我国去年玩具市场零售额680亿元 广东稳居全国最大玩具生产出口基地

去年我国玩具产业运行平稳，国内玩具市场零售额约为680亿元，与2017年持平。而广东省2018年玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重59.62%，目前仍稳居全国最大的玩具生产出口基地。

 

业内人士表示，中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变，应建立更加完善的产业链为中国玩具提供竞争力，同时厂商也应该结合目前一些新兴理念进行产品创新，打造更多世界知名玩具品牌。

 

去年广东玩具出口接近150亿美元全国占比近六成

 

我国作为世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上的玩具都由中国制造，而广东目前仍稳居全国最大的玩具生产出口基地。21日，记者从中国玩具产业运行情况通报会上了解到，2018年广东省玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重59.62%。

 

总体上看，去年我国玩具产业运行平稳，由于外部因素影响，部分以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升，利润下降，有些企业存在"增产不增收"情况。

 

数据显示，2018年国内玩具市场零售额约为680亿元，与2017年持平；由于去年世界玩具市场需求减弱，加之美国玩具反斗城破产等外部因素影响，去年全年国内玩具产品出口250亿元，同比增长4.5%。值得注意的是，新兴市场表现较为乐观。其中，非洲市场大幅增加40%以上，拉丁美洲增长超30%，亚洲同比增长0.62%。

 

据了解，2018年玩具网购占市场销售额接近15%，线上销售发展迅速，一些玩具企业线上的销售业绩甚至比线下的还突出。然而，广东省玩具协会会长李卓明表示，目前传统商超百货商场仍是品牌玩具销售的主要渠道，依然是国产品牌玩具与进口玩具竞争的主战场。

 

厂商瞄准教育学习、动漫IP玩具细分市场将崛起？

 

近几年，如玩具反斗城、哈姆雷斯（Hamleys）、乐高专卖店、奥飞欢乐世界等新型的进口玩具销售实体店在全国各地陆续出现，对国内玩具厂商形成挑战。

 

对此，李卓明表示："我们认为，中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变，应当建立更加完善的产业链为中国玩具提供竞争力，同时厂商也应该结合目前一些新兴理念进行产品创新，打造更多世界知名玩具品牌。"

 

记者注意到，在消费升级趋势的带动下，具有教育学习功能与动漫影视IP的玩具细分市场已经开始兴起。据有关统计，动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率在逐年加大，目前的市场份额已经达到30%。

 

李卓明告诉记者，玩具作为创意产品，其市场需求是可以创造的。目前，许多玩具厂商已经开始探索，生产的产品如何将教育和玩具更好地融合。

 

为此，广东玩具协会也将会在下个月的广州玩具及教育产品展上，新增"教育产品"相关的玩具展区，此后逐年丰富教育产品的种类和数量。"动漫影视IP对玩具的销售也有很强的带动作用。2019年，《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受儿童喜爱的动画IP新片上映，相信将会带动动漫玩具的销售。"李卓明说。

 

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