二次元世界大变局：B站收购网易漫画，希望梦想也能赚钱！

作者：达伦糕  编辑：都欣
 

12月12日晚间，哔哩哔哩（B站）宣布已与网易签署协议，将对网易漫画旗下主要资产进行收购，其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

这个消息来得颇为突然，就在外界都在关注腾讯音乐在美股上市的新闻的时候，B站悄无声息地就放出了大招。

作为同样有腾讯投资的二次元领军企业，B站这一次的手笔并未对外公布具体收购金额，但是受此消息影响，B站盘前上涨2.33%至每股美国存托凭证15.40美元。

这个消息其实也确实让很多人有点惊讶，如果对于二次元世界或者ACG板块有了解的人，应该知道，网易漫画其实是一个颇具实力的部门。

与腾讯动漫拥有较多国外版权动漫不同，网易动漫更注重在国内原创内容上的积累。根据公开资料显示，网易漫画2015年8月上线，目前累计拥有超过20000部漫画作品，600余位独家签约的国内外漫画家。目前，网易漫画移动端注册用户数近 4000 万。

这样的定位和过往业绩相信是驱使B站下决心拿下网易漫画的重要因素。B站副董事长兼首席运营官李旎表示：“网易漫画拥有丰富的内容资源和出色的产品体验，它的加入为B站新推出的漫画业务打下了一个良好基础。“此次收购不仅是对B站漫画版权内容的丰富，也满足了核心用户对优质ACG内容日益增长的需求，巩固了我们在中国ACG行业的地位。

当然，我们也可以注意到，这样的收购似乎意味着B站在游戏业务增长开始趋弱的同时，希望在动漫领域尽早占据市场剩余流量的决心。11月21日，B站发布截至9月30日的2018财年第三季度财报，净亏损2.46亿元，比去年同期1460万元同比大幅扩大，净亏损率从同期0.4%提高到19%。

亏损的主要原因是游戏业绩不如预期，呈下滑态势，在这样的情势下，B站必须在动漫领域进一步增加流量，扩大营收——收购网易漫画也成了水到渠成的一步。

网易漫画内容亟需放大，B站提供最佳平台

除了国内的内容之外，成立三年的网易漫画在海外版权方面也有一定储备，与集英社、讲谈社、KADOKAWA(角川)、SQUARE ENIX均有良好合作关系，拥有超过1000本境外漫画作品。如果算上其国内拥有的上万作品，百位作家，以及四千万的用户，可以毫无疑问的说，在漫画领域网易是仅次于腾讯漫画的头部力量。

除此之外，之前关于网易漫画最大的新闻无疑是其签约了部分漫威正版漫画，同时与美国漫威合作推出了两部漫威中国超级英雄漫画——《气旋》与《三皇斗战士》。

在本次收购完成后，网易文漫事业部负责人范少卿对于收购表达了积极的态度：“B站在Z世代年轻人中非常受欢迎，其多元的文化和活跃的社区生态能够促使漫画内容的持续成长。我们很期待，网易漫画的优质内容将在B站获得全新的价值体现与释放。未来，我们也将继续推进对原创动漫内容的创新，共同促进优质 IP 作品的孵化、开发与推广，推动国内二次元行业良性循环与蓬勃发展。”

可以看出，这是一场“你情我愿”的收购交易。其实，早在上个月，外界就已经在盛传这一笔收购的可能性。11月底，就有媒体曝出“B站与网易漫画的交易已进入尾声，进入员工安置阶段”，“最终结果可能是B站收购网易漫画大部分版权及运营资产，据悉，成交额在亿元左右。”

其实站在网易漫画的角度，出售略有些迫不得已，当然也有战略协同上的考量。网易内部人士曾在年初对媒体表示：“网易动漫是网易内容部门今年比较重点的项目，因为动漫是游戏、影视等内容的源头，希望能在该领域有更多积累。”

有分析人士认为，这一次出售与目前经济环境相关，网易算是作了一番取舍之后下了决心：“也不是说网易没有钱了，只是需要将非主营的业务砍掉，集中在主营业务上。”

从现实来看，有趣的是，就在收购网易之前，B站其实于11月13日先行上线了自己的独立APP“哔哩哔哩漫画”，除了《海贼王》、《银魂》、《精灵宝可梦》、《JOJO的奇妙冒险》等众多知名日漫，B站漫画也上线了多部人气国漫，例入漫画家夏达新作《步天歌》。

刚上线了自己的漫画APP，然后立刻加码收购网易，无疑B站此举是为了在用户数，作者，以及更重要的版权内容上做个一次性的“钱粮补给”。

当然，我们不能否认的一点是，从目前来看，漫画在线阅读在中国还不是一个非常成熟的行业，在版权以及原创内容抄袭，稿酬支付等领域，都存在诸多不规范的地方。早在8月2日，文化和旅游部就执法检查了“哔哩哔哩”“快看漫画”等27家动漫网站，下线涉嫌违规动漫视频977条、漫画167部；10月30日，网传腾讯动漫因内部调整，停止支付作者稿酬，随后腾讯动漫又辟谣称其为谣传。

动漫是梦想，游戏才是业务？B站希望梦想也能赚钱

最近，就在B站加码布局二次元的同时，有一些资深B站会员开始吐槽B站“已经被抖音、快手等视频给攻陷了，这跟以前的纯二次元的B站相差太大。”

这样的转变凸显了B站的无奈，二次元虽然是自己的梦想，但是梦想也是需要赚钱的，否则实在无法向虎视眈眈，每一个季度都盯着自己美股财报的投资人交代——所以，对于B站来说，游戏收入暂时还将是自己的主业。

11月21日，B站发布截至9月30日的2018财年第三季度财报，数据显示公司实现营收10.79亿元，同比增长48%；总运营支出4.536亿元，同比增长120%；但是净亏损达到了2.46亿元，比去年同期1460万元同比大幅扩大，净亏损率从同期0.4%提高到19%。

表面上看，B站是一家视频网站，主营业务应该是动漫二次元，但实际上，大家逐渐发现，B站其实是一家“披着视频外衣的游戏公司”。

这个特点从新一期的财报上可以看得很明显，2018第三季度，其游戏收入在有所下降的情况下，依然占总营收的69%，第一季度则占比高达83%。从2016年开始，B站重点发展游戏业务，该收入达到3.42亿元，总营业收入5.23亿元；2017年，B站游戏业务收入20.58亿元，总营业收入24.68亿元。

因此，第三季度B站的游戏营收一共只有7.44亿元，环比下降了6%——这向外界传达了一个信号，B站的游戏收入已初现疲态。一直以来，直到美股上市之前，B站也饱受营收结构单一的质疑，而对外一直在提“去游戏化”的口号。

随着游戏业务的逐渐缩量，更随着政策监管在游戏领域的不断加强，和腾讯一样，B站需要做出调整，更何况单一的营收方式让不少投资者都对B站的未来感到担忧，这在股价上也一直有所体现。

所以B站需要回归二次元，在内容和付费上寻找新的业绩增长点。B站的月活跃用户数、付费用户数在过去三个季度均有较大增长，这意味着有越来越多的人愿意为动漫和视频付费，如何从这一批用户增长中找到更多的营收，这是B站必须要做的功课。

在这样的情形下，收购网易漫画无疑是在向这个方向推进，20000个IP, 4000万的用户，如果每人每年付费60元，就是24个亿的收入，更不谈是否会衍生到其他游戏领域进行消费或者IP变现拍成影视——对于B站来说，这样的前景虽然短期并不容易实现，但是无疑还是有奔头的。

当然，理想是丰满的，现实是骨干的——去游戏化谈何容易。B站的CFO范昕也已经表示，“未来三到五年内，游戏收入仍将占B站50%以上。”游戏收入前景固然迷茫，电竞投入资金固然回收周期长、会员付费收入固然在不断增长，但是一到两年内B站的业绩还是要靠游戏来支撑。

目前来看，B站其实压根没有放弃过游戏这块大蛋糕，毕竟游戏做得好完全可以养活一整个公司。B站今年收入的大部分主要来自《FGO》和《碧蓝航线》两款游戏，占到营收比例超过45%以上。

而且第三季度以来，B站看似是花重金收购了网易漫画，但是其花费在游戏运营和营销上的投入其实更大。9月份，B站在全球最大游戏发行平台steam上注册了开发者账号，公布了《音灵》和《漫展模拟器》两款端游。10月份，B站宣布代理国产独立游戏《太吾绘卷》；自去年成立电竞俱乐部，取得英雄联盟联赛永久席位后，不久前B站又花费近2000万美元拿下《守望先锋》联赛OWL1个名额。

据了解，B站手上还有多个游戏等待上市，若不是今年政策监管趋严，本来在游戏业务上对B站将是一个丰收年。

综上所述，我们可以发现，和腾讯开始着重开发短视频APP矩阵一样，B站在动漫领域持续加大投入，收购类似网易漫画这样的标的，或者在自身网站上推出越来越多类似抖音风格的内容，其实都是无奈之举。

从《游戏申报审批重要事项通知》开始的游戏版号发放全面暂停，再到八部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》通知，最后到最近成立的“道德委员会”，游戏的发展前景已经被带上了紧箍咒。

虽然还有海外市场的广阔空间，虽然还可以靠老游戏维持一定的收入，但是B站也必须重新回归关注自己的老本行动漫——尽管这个领域的收入比游戏少了太多。