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根据NPD集团公布的最新数据显示，2018年上半年美国的玩具业销售额增长了7%，达到79亿美元。
而这段时间玩具反斗城正处于破产清算阶段。NPD集团玩具行业顾问、高级副总裁朱丽*莱尼特(Juli Lennett)表示，“玩具反斗城的相关新闻很可能会使父母和祖父母在为孩子们购物时把玩具放在首位，这对消费者和整个行业都是有利的。”
玩具反斗城破产清算
“我也相信，今年到目前为止，玩具行业的强劲增长，至少在一定程度上是得到了人们对失去像玩具反斗城这类商店的同情心的支持。我认为它带来了一种情绪反应，导致家长购买更多的玩具。”
上半年，售价在5美元至19.99美元区间的玩具销量大幅上涨，其中包括L.O.L 惊喜娃娃、漫威系列（Total Marvel）、指尖系列（Fingerlings）、哈驰魔法蛋（Hatchimals）和软胶玩具捏捏乐（Soft'n Slo Squishes）。其中青少年电子产品是增长最快的类别，增长幅度达43%。该类别包括指尖系列、星战系列和电子鸡（Tamagotchi ）。在NPD的最新报告《玩具的未来》中，该类别预计在未来一年半将持续增长，主要受到机器人、互动玩具以及科技新发展的影响。
哈驰魔法蛋
在今年6月的前20名热销新品中，有6款主题是恐龙或独角兽。它们包括指尖系列野生恐龙，独角兽喷水器，小泰克魔法独角兽马车，侏罗纪世界恐龙玩偶，巨型独角兽充气岛，以及侏罗纪世界暴虐龙袭击洛克伍德庄园套装等。截至今年6月，以恐龙和小马驹/独角兽为主题的玩具同比增长了77%，这一趋势预计将延续到圣诞节假期。值得关注的是，独角兽的趋势已经出现在包括化妆品在内的各个类别中，例如小泰克魔法独角兽笼。玩偶和配饰类别同比增长了16%。该类别受益于今年2月上映的《黑豹》和4月上映的《复仇者联盟3：无限战争》等电影的高票房。
小泰克魔法独角兽笼
娃娃类玩具增加了17%，有超过三分之二的增长来自L.O.L.惊喜娃娃、哈驰魔法蛋和芭比娃娃。收藏玩具也变得越来越受欢迎。据《玩具的未来》报告预计，在2019年11月《冰雪奇缘2》上映的推动下，时尚娃娃、角色扮演类娃娃和大型玩偶将会有不俗表现。
L.O.L.惊喜娃娃
“从我的角度来看，玩具零售领域一直是充满活力的，这一趋势将持续到2018年底，” 朱丽?莱尼特表示。“不少玩具零售商已经宣布，他们将投入更多的资源，并将在今年圣诞节假期在商店和网上销售更多的玩具。我们也看到新的商店模式出现了，它们更有经验，我们将有新的玩具零售商进入这个领域。而对于玩具反斗城破产后留下的市场空间，业界也正在积极主动去填补。”
