颠覆乐高！这个中国品牌要“进化”积木

【中外玩具网 5月23日讯】说起玩具品牌，很多人首先想到的是芭比、乐高、迪士尼等国际品牌；提到中国玩具产业，不少人会自然而然会想到“代工厂”、OEM、山寨玩具等名词。但殊不知，现在很多的中国玩具企业越来越重视自主研发及品牌建设；而在儿童玩具市场最大品类的积木行业，一个中国品牌近年来迅速崭露头角，他们甚至希望挑战并颠覆传统，让积木进化，并将打造国际知名品牌作为自己的发展目标。

▌“大”不一样

5月21日，布鲁可大颗粒积木在上海举办了一场名为“大颗粒 大未来”的品牌战略暨新品发布会——他们联合哈佛大学与清华大学的教育专家，设计出了一套最适合1-6岁孩子年龄的大颗粒积木体系。

在小颗粒积木品牌几乎“一统天下”的当下，布鲁可的出现似乎有些另类——在布鲁可大颗粒积木出品方葡萄科技CEO朱伟松看来，1-6岁年龄段是儿童生理、认知思维、心理社会能力等众多能力形成的关键阶段，布鲁可希望开发真正适合的积木玩具来帮助这个关键年龄段孩子的发育成长。

所以当几乎所有中、小颗粒积木品牌都无一例外地“默契”兼容“某高”时，布鲁可大颗粒积木却以超乎常人的勇气和决心，投入巨资打造属于自己的一套积木体系，在他们研究看来，对于1-6岁的孩子来说，积木需要“大”不一样。

布鲁可把颗粒基础单位不小于1厘米的积木，率先定义为大颗粒积木。他们根据儿童敏感期理论和多元智能理论，根据孩子不同成长阶段的特点，量身打造出不同系列产品，激发孩子想象力和创造力——如适合3岁以下认知启蒙期的启初精灵系列；适合3-5岁社会秩序意识建立黄金期的的交通系列，以及大眼睛系列；到了5岁以上，布鲁可还专门为对宇宙感兴趣的孩子提供他们与中国航天旗下科普机构创客空间共同研发的星际探索系列积木；还有旨在启蒙儿童编程创新思维的编程系列，则适合5-6岁儿童。

会上，由葡萄科技COO盛晓峰（上图）发布的全新产品布鲁可大颗粒积木大眼睛系列以及全新升级的交通工具系列，更是赢得了与会者的热烈掌声。

▌适合孩子的玩具

发布会前几天，布鲁可大颗粒积木拍摄的一支视频刷爆了不少家长的朋友圈：视频从独特 视角展现未曾被关注到的爸妈与孩子“对峙”，也替不少1-6岁孩子讲出了心中的“委屈”：我的爸爸妈妈不懂我要什么玩具！

对于这个问题，入行多年的经销商、零售商可能更有发言权。有经销商就曾向笔者“吐槽”某些家长给孩子买玩具时的“敷衍”--有的家长觉得玩具太贵，随便到外面买便宜的劣质玩具打发孩子；有的家长为了“让玩具可以玩更久”--给3岁孩子选5岁的玩具，给5岁的孩子选7岁的玩具……

事实上，每个孩子每个成长阶段的敏感期需要不同的玩具来启迪。由于消费者年龄配适意识不足，加之行业缺乏专门根据儿童发展阶段开发的产品，中国家长很难在市场中找到真正适合孩子年龄（特别是1-6岁）的品牌和玩具。而错误的玩具，很容易让孩子错过智力发育的黄金期。

所以当战略定位清晰、对1-6岁细分儿童玩具市场研究细致的布鲁可大颗粒积木出现时，也就不难理解为何经销商会对其市场表现如此高的期待——本次发布会前一个月，布鲁可的经销商大会当天，订货现场经销商踊跃交单，金额持续攀升，一小时不到已突破千万，最终订单金额远超预期。

要知道，现在不少企业的经销商大会很容易因为缺少震撼的新品而变成乏味的“走过场”，即使场面豪华也可能出现经销商不买单的“尬场”。难能可贵的是，这次参与的绝大部分经销商经营多个一线玩具品牌，不少经销商年销售额过亿。

▌品牌生态

积木玩具是近年国内销售最火爆、最稳定的一个玩具品类，已成为儿童益智玩具的刚需。随着消费需求升级和消费群体的不断细分，中国积木玩具市场发展势头强劲。但在积木迷的朱伟松眼里，传统积木（特别是小颗粒积木）还是存在不少的BUG：

· 单向拼搭，玩法陈旧；

· 不易成型，打击自信；

· 颗粒太小，容易误吞；

· 边角尖锐，容易伤手；

· 品类传统，缺乏科技。

朱伟松（下图）决心要让积木进化：从小颗粒到大颗粒标准进化，从单向拼搭到多维拼搭的玩法进化，从传统到智能的科技进化，三重进化让布鲁可大颗粒积木有了颠覆传统的可能。

布鲁可产品也在团队手中不断快速迭代，不断与先进的教育理念、工业设计结合，布鲁可大颗粒积木这一品牌也逐步被打磨成型，并走向市场。

目前，布鲁可大颗粒积木体系由三种部件组成：圆润大颗粒积木件、软胶积木件和科技互动积木件。积木边角圆润，孩子不易伤手；打破单向拼搭定式，多维拼搭更耐玩；还能接入AI、编程等科技因素，让孩子感受科技互动更好玩；积木与软胶结合，拼搭效果更生动等多个优点，还通过配套APP为孩子提供亲子积木课程，鼓励家长根据APP指引孩子不断尝试和探索，促进儿童认知能力，逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力全面发展。

大颗粒积木作为陪伴儿童成长的的切入点，葡萄科技同时也已布局完善的儿童生态体系。正如朱伟松所言：“葡萄科技未来将用积木产品、动画IP、教育方案等业务逐渐整合成看、玩、学一体，囊括1-6岁及以上孩子生活、娱乐、学习的儿童生态。”1-6岁儿童可以通过看布鲁可动画学习积木玩法和生活常识；通过玩布鲁可大颗粒积木锻炼孩子的想象力和创造力；通过布鲁可线上和线下教育，培养人工智能时代下孩子的科技创新能力。

目前，《百变布鲁可》动画片在新媒体全平台播放量超20亿次，布鲁可品牌已经出口英美等21国，其产品及教育方案已经被超千家幼儿园采用……作为中国原创的积木品牌，布鲁可大颗粒积木希望给益智玩具领域带来一次革命。而葡萄科技搭建的儿童生态体系，给中国乃至世界带来的深刻变化，或许才刚刚开始。

想要体验布鲁可大颗粒积木的家长，只需携带20粒任意小颗粒积木投入交换机，即可获得一盒价值99元的布鲁可大颗粒积木，交换机具体地址：

· 上海七宝万科商业中心一楼

· 北京龙湖大兴天街购物中心一楼