全球最大玩具市场——美国去年有哪些“爆款”？

　　【中外玩具网3月2日讯】近日，NPD集团玩具行业顾问资深副总裁 Juli Lennett撰文分析2017年全球最大玩具市场美国的表现：2017年，美国玩具市场总销售额增长1%，总体规模为207亿美元；和销售额相比，销量同比增长速度更快，全年增长3%，表明产品单价下降2%，均价为9.99美元。

 

2017年玩具大品类销售业绩统计

 

　　备注：内文数据来源2017年1-12月NPD集团零售追踪服务（NPD Group Inc./Retail Tracking Service），覆盖商家约占美国零售市场80%份额。

 

　　在NPD集团监测的11个玩具大类中，有7个在2017年的销售额获得了增长。其中，“其他综合类”增长最快，增长率高达15%，背后最大的推手就是上半年的指尖类玩具。而在下半年，捏捏乐类玩具取代了指尖玩具，成为新的爆款。此外，黏胶玩具史莱姆也同样热销，三者合力将“其他综合类”玩具推上增长的榜首。

 

ORB推出的多主题捏捏乐类玩具，在2017年美国大卖，带动公司业绩翻了两番

 

史莱姆玩具通过社交网站的广泛传播，也在美国红透半边天

 

　　排名第二的增长品类是毛绒玩具，获得8%的增长率，几乎一半的增长额都是由Spin Master的哈驰魔法蛋贡献的。由过去的卡带说话泰迪熊升级而来Teddy Ruxpin，还有孩之宝的亲亲小宝贝系列（FurReal Friends）也是其中的热门品类。

 

Spin Master的哈驰魔法蛋自推出以来，人气一直居高不下

 

Teddy Ruxpin打情怀牌，也赢得了念旧家长的欢心

 

孩之宝的亲亲小宝贝系列（FurReal Friends）走萌宠路线

 

　　紧随其后的是娃娃类产品，增长率为4%。L.O.L.惊喜娃娃贡献了四分之一的增长率，还有就是哈驰迷你收藏蛋（Hatchimals CollEGGtibles）、迪士尼海洋奇缘、孩之宝淘气宝贝（Baby Alive）以及芭比。

 

L.O.L.惊喜娃娃从2017红到2018，连同姐妹娃娃线勇夺美国2018年1月热销榜单前4位（>相关报道）



哈驰迷你收藏蛋（Hatchimals CollEGGtibles）也是热门的收藏类

 

迪士尼海洋奇缘主角莫娜娃娃

 

孩之宝淘气宝贝（Baby Alive）以出色的互动体验为卖点

 

芭比娃娃逐渐恢复元气

 

　　电影大片衍生品以及可收藏玩具也是2017年美国玩具市场销售重要推动力。2017年排名前十的授权品牌中，有一半来自于电影大片：《汽车总动员3》《乐高蝙蝠侠大电影》《海洋奇缘》还有DC动漫（含《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》《正义联盟》《神奇女侠》）以及《变形金刚》。而可收藏类玩具销售势头依然强劲，该类别全年同比增长11%，其中随机盲袋包装类可收藏玩具更是劲增84%，令人惊讶。

 

 

来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网

编译：黄子婧  编辑：李实耀