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根据权威机构2016年发布的调查数据，全球零售业务扩张最受欢迎城市中，乌克兰首都基辅排名第十三位。香港作为零售商最具吸引力的城市，排名第一，伦敦、迪拜、多哈和东京分列2-5名。
2016年，共有25个新品牌进入乌克兰市场，包括Armani Exchange，Falke， Maje， Calvin Klein， Converse等。克里米亚危机之后，乌克兰政治上全面转向亲欧盟，因此获得欧盟大量的援助和鼓励性的贸易政策，令乌克兰经济持续快速增长，零售市场呈现良好的发展态势，基辅因此成为各大国际品牌纷纷抢占、进驻乌克兰市场的桥头堡。
乌克兰矿产资源丰富，人口众多，继承原苏联众多发达的重工业，门类齐全，产量高规模大，同时，乌克兰拥有完善的基础设施，再加上发达且大规模生产的基础农业，这些条件都为乌克兰经济的持续发展提供强劲支撑。随着居民收入的逐步增长，民众购买力明显增强，据权威预测，未来5年，乌克兰经济平均增长率将超过5%，乌克兰市场被众多国际品牌看好已毫无悬念。
从2016年零售业数据以及新进驻的品牌情况分析，乌克兰主流市场对品牌认同度较高，消费者倾向于购买品牌产品，但众多品牌中，中低端品牌或品牌系列中的中低端产品销售情况更加理想，而中国品牌由于良好的质量和相对于欧美品牌更加低廉的价格，在乌克兰市场中更加容易被消费者所接受。2016年中乌商品贸易总额65亿美元，其中，中国对乌克兰出口47亿美元，同比增长24%。出口商品中，婴童用品和玩具增长最快，达到53%。
得益于乌政府对“一带一路”倡议的积极响应，乌克兰消费者对中国商品信赖度越来越高，而民众消费能力的快速增长，消费品市场的扩大，将为中国品牌的进驻提供了良好的契机。2017年，包括邦宝益智在内的多个知名玩具品牌参加乌克兰玩具及婴童用品展BABY EXPO并全面进军乌市场。
业内人士称，未来5年将是中国品牌抢占乌市场的最佳时机。
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