年售35亿个的健达奇趣蛋，如何让你买上瘾的？

这个源于意大利费列罗旗下的巧克力品牌，最初的产品灵感来自于复活节彩蛋，鸡蛋般的造型其实暗藏玄机——里面装着各式各样意想不到的玩具！

1974 年问世直到现在，健达奇趣蛋已经畅销至全球 105 个国家地区，吸引了一代又一代的消费者。

超市、便利店几乎都可以见到它的身影，展示架前经常有小孩子赖地不起，一脸委屈地哭着闹着让买“奇趣蛋”，导致不少家长也心生“抱怨”：千万不要给孩子买奇趣蛋，不然会买上瘾的！

小小的一颗奇趣蛋，魅力到底魔力从何而来？

奇趣蛋的前身，其实是“出奇蛋”。早年的出奇蛋，是把巧克力做成“蛋壳”，把玩具放在其中。

不过也因为这样的设计，导致风靡全球的出奇蛋在美国一直被禁售，曾经有游客自己携带入境，还会被海关罚上上千美元。

因为美国《联邦食品药品和化妆品法案》（FFDCA）中规定“禁止甜食中夹带不可食用的东西”，而出奇蛋把塑料玩具放到可食用的巧克力蛋内，容易引起消费者误食，尤其是小孩子。

后来，健达就改良了原来的产品设计，把玩具和巧克力对半分装在奇趣蛋的两边，“蛋”的形状仅用塑料包材去维持，也就是我们现在见到的“奇趣蛋”。

产品升级之后，“奇趣蛋”在去年终于获得了美国市场的准入许可，还大大降低了产品在全球市场的储存难度和损坏率。

从出奇蛋到奇趣蛋，虽然经历了外部包装设计的变化，但产品的特色被保留了下来。

小小的空间，装下了无限创意，就像是哆啦 A 梦的百宝袋，各种卡通人物、动画元素，听说过的、没听说过的都能从里面变出来。有不少爱好者把收集起来的玩具分享到网上：

可这连冰山一角都算不上。关于健达奇趣蛋到底出过多少款玩具，网上连个大概的数字都查不到，也可能连他们自己都没有答案。

不过对于消费者而言，数字并不重要，最重要的是：你永远不知道下一个奇趣蛋会开出什么。