“直播+玩具” 网络宣传新手段的三大猜想

　　【中外玩具网6月17日讯】互联网的高速发展，给我们带来更加多彩的娱乐生活。互联网传播的内容从文字、图片、声音、视频一路发展，到了今天信息量更丰富、交互方式更便捷、互动性更强的实时图像传输（直播），在网费逐步下降、可接入互联网的终端（PC、平板电脑、手机等）不断增加的时代背景下，有了肥沃的成长土壤。无论是社交、秀场、教育，还是游戏、体育和娱乐领域，直播都展示出强劲的势头。“直播+”俨然成了新的风口，一众直播应用和网站纷纷涌现，直播的泛娱乐化已然成为潮流。

　　艾媒咨询的调查报告显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，相信未来还将是一个信息传播的重要窗口。而我们现在应该做的是思考，如何用好这个传播窗口使玩具借力互联网实现范围更广、效果更佳的宣传目的。

　　猜想一：借直播提高线下活动关注度

　　竞技类玩具一直以来也是小朋友的最爱，过去曾经流行过四驱车、陀螺、悠悠球等产品，而今年夏天最火的变形车同样是可以和小伙伴们一起比拼的玩具。组织各种大中小型线下比赛是不少玩具经销商或零售终端提高此类产品销售的有效利器，参考网络游戏直播的做法，玩具线下竞赛是否也能加入直播的宣传手法，扩展活动的宣传范围，吸引更多人的关注？如奥迪经常举办的四驱车大赛，用好各大直播平台，厂家和经销商的宣传成本能够有效下降，同时也能让参赛者加入到比赛直播中，调动他们社交传播的积极性，提高比赛的社会关注度。

　　猜想二：组织试玩直播增加客户粘连度

　　从目前网络上找到的历史记录看，目前玩具与直播结合的探索以试玩介绍为主，玩企是否能借助直播这种手段，邀请用户进行试玩直播，让热爱社交活动的孩子通过试玩直播提升语音表达能力和表演的胆量？另一方面则是品牌、厂家和经销商的宣传良机，用户对产品有更深刻的认识和了解，对品牌的认知度和认同感会进一步提升；籍着用户亲身直播试玩，比普通的口碑传播有更深刻更直观的效果。

　　猜想三：直播或能挑战传统宣传渠道地位

　　传统的玩具宣传渠道中，不少玩企广告投放重点放在各大少儿频道，其中金鹰卡通的玩名堂应该是玩具试玩介绍最为知名的一档节目，国内不少玩企都以产品登上玩名堂作为宣传的重点。但根据央视市场研究公司发布的数据显示，2016年第一季度玩具行业在传统媒体的广告投放量较去年同比下降39%。有业内人士指，玩企投放广告和宣传推广的渠道越来越多，既有传统的报纸杂志电视广播，更从过去单一的线下拓展为全方位包括线上多元化的互动和数字营销。网络直播成本低、成长空间大，值得广大玩企关注。

嘉达早教玩具曾亮相玩名堂节目