AR爆发还需要等待 但已开启了传统儿童玩具的“消费升级”

　　如何让消费升级是当下各行各业正在琢磨的问题。对于传统儿童玩具厂商来说，与AR技术相结合或许是一个不错的选择。

　　在现阶段能做的事情中选择擅长的

　　武汉秀宝软件有限公司（一下简称：秀宝）是一家2014年成立的公司，他们做的就是AR与传统玩具结合的生意。去年11月获得了华工创投领投的600万元天使投资。

　　对于在玩具行业已经经营了八年的秀宝软件CEO胡德志看来，这是而现阶段AR能做的事情中，他最擅长的。目前秀宝拥有近200名员工，其中AR相关的团队约100人，其余的是过去秀宝原有的玩具电商团队。

　　与玩具的结合仅仅是个开始，但人们对AR不仅限于此。很多人相信，未来AR能运用在工业上，在识别产品时立刻显示技术人员需要的说明和指南；医疗上，AR可以成为手术中，能让手术刀操作更加精确的辅助型设备；军事上，AR能提供模拟训练系统……

　　这些听起来似乎是科幻中才会发生的事情，胡德志同样坚信有一天会真正的到来。在他的满心期待中，也有对行业的理性认识。AR爆发缺的是优秀的硬件以及大数据的支持。对比总和AR一同出现的老伙伴VR，不难发现，支撑起VR当下火爆场面的是各大巨头推出的消费级的头显。

　　AR和玩具结合能做什么

　　AR与玩具的结和能刺激用户的消费热情。

　　以秀宝旗下的一款AR绘本《花之谷》举例，产品包括涂色卡片、彩色笔，玩法是使用彩笔画图后，用秀宝旗下App扫描，即可出现AR场景，售价在100元左右。对比传统的绘本，这个价格可以算得上昂贵，但新奇的AR特效仍然吸引了很多用户购买。

　　总的来说秀宝在AR技术与玩具的结合的产品主要有三类：幼儿园、商超等场景下开设的线下AR游戏、互动展示类空间、以及早教玩家类产品。围绕以上几类产品秀宝做的不仅仅是玩具销售，秀宝软件的业务还包括为其他企业提供AR解决方案。

　　其次，AR也给玩具厂商带来的资本的关注。

　　事实上，目前国内涉足AR行业，获得融资的团队当中，产品面向的领域大多也是与玩具、早教相关。比如近期国内AR行业融资额最高的小熊尼奥，他们获得了新天域2.5亿元人民币的B轮投资，最新推出了与AR技术结合的儿童电脑。

　　但显然的，当传统的玩具与AR技术结合在一起后，秀宝这家初创公司得到了更频繁的关注，这甚至盖过了胡德志过去的成绩——他过去主攻各类玩具的线上销售，在各平台拥有29家电视柜内，排行各玩具电商类目前十。

　　AR玩具的未来

　　据胡德志介绍，随着AR逐渐受到行业的关注，越来越多的企业和创业者们投入其中。胡志明画了一个简单的图形，在他看来，行业顶部有能力做出好产品的公司并不多，但底部有非常多的团队涌入。而目前AR玩具呈现出来的同质化现象，也将给所有的公司带来考验。

　　另一方面，AR玩具同样也要与长期占有国内中高端玩具零售市场的国外知名玩具品牌竞争，包括美国美泰、孩之宝、日本万代、多美、丹麦乐高等。

　　单凭AR技术带来的“消费升级”，还不能让玩具行业高枕无忧。如何扩大企业的规模，提升品牌知名度和研发设计能力，积累市场经验，每一个环节的升级对玩具企业来说都必不可少。（完）