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美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫在9月22日接受第一财经记者采访时表示，“这肯定不是美泰的产品。”该企业在汕头市澄海区并未设有工厂，这绝对是其他厂家生产的假货以及盗版产品。面对着劳动力等成本不断上涨，这类没有创新而靠盗版和抄袭的玩具厂商，肯定会被时代淘汰。
美泰公司于1984年与广东省佛山市南海中美玩具厂首次签订加工贸易协议，在佛山成立其在华第一家玩具厂，至今该厂仍持续运营。目前，美泰公司在中国共有六家工厂，分布于东莞、佛山以及云南。王峻枫接受第一财经记者采访时坦承，面对珠三角等地制造成本不断上涨以及民工荒，美泰玩具制造承受一定压力，但美泰在华这几家工厂依然正常运转，目前未有将生产线往东南亚等地区转移的计划，这与该公司极其重视中国市场的战略有关。
第一财经记者了解到，珠三角劳动力成本每年呈10~15%的增幅，而玩具终端售价难以有明显提高，尤其传统市场欧美在前几年出现玩具消费不振，多重因素叠加，导致国内不少玩具工厂倒闭。而作为世界最大的玩具商，美泰在全球市场也曾遭遇销售额以及利润下滑，包括旗下具有代表性的芭比娃娃的销售额减少。
王峻枫谈到，尽管经济下行，但美泰这两三年在中国市场还是可以保持两位数增长，是玩具行业这一品类平均增速的三四倍，希望在两三年内将中国做成美泰在美国之外的最大市场。目前，美国市场占美泰销量额的50%左右，而中国市场占比还较小，但中国市场增速非常快。“无论是玩具还是母婴产品，当前在中国市场增长相当强劲，一方面是85后、90后年轻父母更注重小孩的教育和快乐成长，另一方面在一定程度上受‘二孩’红利推动。”王峻枫说。
至于面对中国不断制造成本上升，王峻枫谈到，美泰在采取多项措施来消化：不仅在自建玩具厂内加快生产技术升级换代，还协助外包工厂提升技术；提升生产自动化程度，例如之前人工与机器所占玩具生产比例分别为80%和20%，而现在调整为各占50%，通过自动化降低劳动力成本。此外，美泰在研发方面下功夫，对全球消费者展开调研，每年产出大量新品。
王峻枫还谈到，美泰在中国发展的战略之一是不断提升品牌力，包括参与各类社会活动，美泰儿童基金会在今年与北京儿童医院集团签订为期3年的战略合作协议，在北京儿童医院集团下属的全国成员医院内设立儿童玩乐中心，以及共同开展针对儿童发展的联合研究、开发儿童生命项目本土实践等创新合作模式。
目前，无论是海外市场还是中国市场，美泰正面对越来越多强劲的中国本土玩具企业的挑战。今年1~8月，中国玩具出口665.2亿元，增长14.2%。部分中国本土玩具企业在多年代工积累的基础上不断创新，并打造自主品牌或收购海外品牌，与国际玩具巨头抢占海内外市场。其中，今年上半年，国内玩具巨头奥飞娱乐的收入、净利润都呈现两位数增长，不仅在国内的动漫玩具销量增长较快，该企业今年收购北美婴童出行用品公司Baby Trend Inc.以及其在国内的主要产品供应商东莞金旺儿童之后，海外婴童市场拓展顺利，境外业务实现营收2.43亿元,增长近60%。
王峻枫认为，中国本土玩具企业近几年来进步快速，在产品创新以及运营模式等方面都取得突破，而美泰欢迎竞争，一起将蛋糕做大，尤其是在中国市场，玩具的价值并未充分得到消费者认同，竞争加剧有助于玩具产业的提升。
王峻枫透露，从产品到渠道等方面，美泰都在加快布局。目前，整体玩具行业线上销售占比约为10%，而美泰电商销售占到该公司30%，未来还进一步提速，并加强二三线城市消费者体验。此外，美泰与合作伙伴即将在重庆推出首家托马斯游乐园，计划将来在中国推出20家。除了巩固原有玩具的优势，也在加快动漫IP内容以及动漫衍生品的推广。
