积木市场同质化严重，这个新品牌却实现弯道超车~

【中外玩具网 1月10日讯】积木行业在历经连续数年的野蛮生长后，2019年增速放缓，不少靠抄袭、低价竞争的工厂难以为继。而成立3年的新晋品牌“德思徕”却异军突起，始终坚持自主研发，并在不断摸索中创造出更高性价比的产品，实现“弯道超车”。

近年来，由于国家宏观经济的调控以及各项政策的落实，越来越多人对玩具行业的前景普遍看好，一大批企业前仆后继“跳”往玩具生产制造这个大熔炉里面，随着这个基数越来越多，玩具市场的"乱象"日益严重……

一些企业相互抄袭，导致了一系列蝴蝶效应：同质化严重、价格战、产品质量参差不齐、终端顾客对国产玩具渐失信心……2019年，很多人都在感慨“太难了”！

特别是积木行业，在历经连续数年的野蛮生长后，国内积木市场在2019年增速也有所放缓，不少靠抄袭、低价竞争的工厂难以为继。而在广州，成立3年的新晋品牌——广东德思徕文化传播有限公司（简称“德思徕”）却异军突起，始终坚持自主研发，并在不断摸索中创造出更高性价比的产品，实现“弯道超车”。

在德思徕销售负责人蔡镇键看来，“从玩具还是一包原材料的时候，企业间的相互残杀就已经开始，注定了玩具制造之路的不平凡。”他认为，2019年，整个玩具市场进入了存量市场，整个玩具行业都在为此买单。“原本靠抄袭，偷工减料，打价格战的企业，渐成炮灰，而那些还在默默坚持创新的，必将迎来胜利的曙光。”

蔡镇键告诉中外玩具网（ctoy-gdta）记者，为了确保产品的美感和质感，德思徕引进最先进的生产技术和工艺，从砖块的尺寸上就开始花心思，一直延伸到产品的包装盒，力求孩子们在买到品牌产品的同时，就已经能享受到产品所带来的附加值。

在与消费者的互动调查中，德思徕发现，学龄家长最关心的是孩子在儿童敏感期，能力是否有所提升，公司因地制宜，积极在积木发展上做出改进：在保持大颗粒产品具象的前提下，让产品易拼搭、易成形；多维拼搭，充分发挥孩子的想象力；加入彩虹圈，从而产生更多的亲子互动；柱体镂空设计，为后期创新延伸，预留了更多可能性，更有利于积木生动的表达。

德思徕在产品研发上的创新也得到了市场的认可，在2019中外玩具大奖上，喜气洋洋翻滚乐园一举拿下"年度创意之星"。而在2020中外玩具大奖评选中，怪兽翻滚乐园成功入选"年度外观设计奖"，德思徕品牌也入围"年度新锐品牌"。

经过3年的发展，德思徕从一知半解到越发专业，跟孩子一起成长，并在积木市场占据一席之地。蔡镇键把2019年视作德思徕的发展元年，“德思徕的专属IP卡通形象"卡卡沃"今年也已经3岁了。未来，德思徕将更专注于孩子成长的需要，专注于科技与创新的精神，致力于发展成为中国创新型玩具的领导品牌。”

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

文/编辑：salas