手机版|
二维码|
总第200期
本期策划
重塑授权玩具生态圈
国际授权业协会发布数据显示，2019 年全球授权商品和服务的销售收入增长至 2928 亿美元，同比增长 4.5%，达到过往 6 年以来的最高水平，彰显了授权行业的潜力。而在被授权商品类别中，玩具以占总销售收入 12.2% 的比例稳居第二，仅次于服装。
授权玩具是玩具业的长青品类之一，"变形金刚""高达"等经典系列数十年如一日受欢迎，近年新晋的如"小猪佩奇""超级飞侠"等系列也掀起了一波不小的潮流。但是，授权玩具也一直在变：授权来源逐渐丰富、授权合作形式更加多样、授权产品设计开发不断创新……本期专题，我们就一起探讨授权与玩具的那些事，看看当下授权玩具有哪些新玩法。
● 新风口动作“玩具+”的无边界之战
● 授权玩具产销须契合 IP 特点
● “跨界联名”长线运营是关键
● 玩企是否要追逐热门IP
● 海外玩企授权新玩法
● 国内授权玩具精选
● 日海外授权玩具鉴赏
关注
● 儿童室内乐园方兴未艾
9 月 30 日，奥飞娱乐股份有限公司（下称“奥飞娱乐”） 旗下的室内乐园“奥飞欢乐世界”杭州之江银泰店正式开业 当天，便实现了销售额破 20 万元的好成绩。这一消息将《中外玩具制造》杂志记者的目光吸引到了室内乐园。据了解，今年因新冠肺炎疫情对玩具行业造成的影响，不少玩企都开拓视野，寻找新的增长点。其中，室内乐园成为被玩企颇为看好的业态。
市场
● 日本男孩玩转市场 厂商研发投其所好
日本作为全球第三大玩具消费市场，有着非常鲜明的本土特色，受国际市场影响较少。其中，以男孩为主要消费群的玩具占比较大。根据今年6月日本玩具协会发布的 2019 年度日本国内玩具市场规模报告，以男孩为主要对象的3 大玩具品类零售额分别是：卡牌游戏 / 集换卡 1130.31 亿日 元（约合 72.84 亿元人民币）、男孩角色授权玩具 665.4 亿日元（约合 42.88 亿元人民币）、普通男孩玩具 518.92 亿日元（约合 33.44 亿元人民币），零售额总计 2314.63 亿日元（约合 149.15 亿元人民币），占日本国内玩具总零售额的三分之一。可以说，抓住日本男孩的注意，就可以在 日本玩具市场赢得成功。
产品
● 娱乐科教新品玩学兼具大热海外
海外市场上，由于新冠肺炎疫情的反复，今年很多事情的发展都变得难以预料，但可以明确的一点是：由于宅家娱乐时间增多， 许多家庭都把玩具和游戏产品当作疫情期间的“必需品”。美国玩具协会潮流趋势专家Adrienne Appell 指出：“传统的课程面授模式因为疫情原因而改为网络课程，或者是两者结 合的形式进行，家长对玩具的需求与日俱增。玩具不仅成为用来吸引孩子保持学习新鲜感的辅助工具，还被视为一种很好的解压 神器，舒缓因疫情反复而带来的压力，因而越来越受到家长的欢迎。” 本篇文章为大家介绍一些娱乐、科教价值兼备的玩具新品代表。
业界
● 玩企抱团擦亮“揭阳制造”
若从诞生于 20 世纪 50 年代末的芭比娃娃算起，塑胶娃娃，可以说陪伴了一代又一代女孩们度过了美好的童年时光。位于广东省东南部、地处粤东中心的揭阳市，是广东省乃 至中国玩具产业的主要生产基地之一。当地素以生产塑胶娃娃而著称。
据揭阳市玩具协会会长、雅仕玩具总经理郑奕忠介绍，揭阳现有玩具企业近 2000 家，未注册的较小家庭作坊近 1000 多 家，全市有玩具自营进出口企业200多家，年产值在两三百万美元以上的规模企业约有 200 家，主要分布在榕城区、空港区、 揭东区、蓝城区以及普宁市。伴随着我国玩具行业和民营企业发展的脚步， 揭阳玩具企业也得到了快速的发展，一批知名企业逐步形成，涌现出高乐、德发等一批自主创新能力较强的知名品牌。揭阳玩具产业多年来一直位列该 市出口规模前三强行业。
创意
● 国潮为玩具设计增加更多新元素
近日，有热心读者向《中外玩具制造》杂志编辑部反馈， 表示希望杂志能介绍更多热门玩具产品。为了满足读者需求， 同时契合当下的行业热点，本期我们一起聚焦国潮玩具。通过 特色产品看玩企是如何发挥主观能动性，将中国文化与玩具结 合，从而使玩具在主题、外观、内涵等方面有更多的变化和突破。
世上只有两种最耀眼的光芒，
一种是太阳，一种是打工人努力的模样。
世界从不平等，你有多努力，就有多特殊！
《中外玩具制造》杂志“前瞻分析、独到视角、专业实用”
集合业界思考精华,为行业提供决策参考。
你离成功的距离
只差一本杂志！！！
赶紧扫描下方二维码订购吧~
想查看杂志全部精彩内容？
轻轻一扫，马上拥有
《中外玩具制造》创刊 200 期
我们心怀感恩与读者前行
