破产一年！玩具反斗城美国想“复活”？

要在数字化时代与便捷的电商零售竞争、以及在飞速更新的玩具市场获得一席之地，未来Tru Kids必须把数字化体验和更多元的店铺运营方式提上日程。
 

 

 

记者 | 刘雨静

 

从去年初便在破产清算中挣扎的玩具零售商玩具反斗城（Toys ‘R’ Us），如今想用一个新品牌在美国复活。

 

据CNBC报道，玩具反斗城美国的原管理团队如今开始重新运营一个名为“Tru Kids”的品牌。由于此前玩具反斗城破产清算时，其标志性的长颈鹿形象、子品牌Babies R Us等知识产权所有权仍保留在原班人马手中，Tru Kids未来仍可以使用它们。

 

原玩具反斗城零售部门总裁Richard Barry担任Tru Kids的总裁职位，副总裁则由过去玩具反斗城负责授权的子公司总裁Yehuda Shmidman担任。Tru Kids的总部离原玩具反斗城总部仅20分钟车程，一些原职工也重新加入了Tru Kids，不过团队规模比过去的玩具反斗城小很多。
 

 

玩具反斗城的长颈鹿Geoffrey

 

1月底刚成立的Tru Kids还未确定具体的商业规划。整体而言，规避过去玩具反斗城在数字化和零售策略上的失败，同时在美国重新以玩具反斗城的名义扩大影响力，会是Tru Kid未来的两个重点。

 

Richard Barry方面表示，Tru Kids会探索包括单独门店、快闪店以及与其他零售店的商业合作在内的开店方式。新门店将更浓缩，其面积可能在930平米左右，是原来玩具反斗城门店面积的1/4。

 

“美国是全球最大的玩具消费市场，”Barry说，他预计美国玩具市场仍然有4至5成份额留给Tru Kids，“消费者仍然爱着玩具反斗城旗下的品牌们”。

 

他也没有否认未来与亚马逊合作探索电商销售的可能性——过去玩具反斗城多少是因为没跟上数字化和电商发展节奏，受亚马逊等电商冲击而破产的。

 

2018年3月，美国玩具反斗城由于经营不佳，宣布关闭美国所有门店，其美国地区3万多名员工被逐步清退，700多家门店关闭。不过该公司债权人一直没有放弃重组玩具反斗城的机会，去年10月，玩具反斗城取消了涉及商标及其他知识产权出售的破产拍卖，并表示计划留下这些知识产权并寻求重组。当时他们表示，有可能成立一家新的公司来运营原有的知识产权和授权协议。

 

目前看来，这家名为Tru Kid的新公司正是玩具反斗城通过新品牌寻求重组的尝试，不过其未来运营状况如何，还需交由市场评定。

 

在此之前，原班人马也曾在美国的玩具博览会上通过新品牌Geoffrey’s Toy Box（Geoffrey就是那只标志性长颈鹿的名字）小范围复活，还出现在美国连锁商Kroger的门店中，但当时有声音表示：这些新玩具缺乏吸引力，而且人们也能在线上买到。要在数字化时代与便捷的电商零售竞争、以及在飞速更新的玩具市场获得一席之地，未来Tru Kids必须把数字化体验和更多元的店铺运营方式提上日程。