瑞华行：内销将成玩具行业增长重要动力

【中外玩具网 12月29日讯】广东是当之无愧的“中国玩具第一省”，也是全球最大的玩具生产和出口基地。广东省玩具协会自2006年起，每4年进行一次“广东玩具业发展杰出贡献企业家”表彰。今年评选出第四批“广东玩具业发展杰出贡献企业家”，共有12位企业家获颁该荣誉。广东瑞华行贸易有限公司总经理林刚获奖后在接受《中外玩具制造》专访时，分享了对行业未来发展的独到见解。
 

“首先，十分感谢广东省玩具协会给我颁发“广东玩具业发展杰出贡献企业家”荣誉称号。我从事玩具行业多年，深感玩具行业是一个传统行业，同时也是不可取代的行业。只要儿童通过玩耍来学习的行为模式不被颠覆，这个行业仍有相当的发展空间。

综合多年从业经验，我认为，目前我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。但随着品牌玩具企业和优势龙头企业的不断发展和扩张，再配合科技变革和资本市场的力量，中国玩具行业将走上内涵式增长的道路。

内销将成为我国玩具行业增长的重要动力。瑞华行对国内玩具市场前景充满信心。因此，近年来我们一方面不断加强市场布局的力度，引进优质国际品牌玩具进入中国市场，拓展和深化各类销售渠道；另一方面加强公司内部架构搭建，完善人力资源、制度、管理系统，为企业进一步发展打好基础。

从国内外玩具行业和瑞华行的发展经验来看，玩具与动漫、网游行业的IP结合是玩具行业的一种重要盈利模式。这种模式能为玩具注入文化内涵，消费者愿意为其中的文化形象花费更多的支出。而依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。瑞华行代理销售的“汪汪队立大功”“HELLO KITTY”形象玩具的成功，也印证了这点。”