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一时间紧跟潮流的年轻人们语气词都变了，“呀”通通替换为“鸭”，说出的每句话都自带友善和萌点。
迪士尼也趁机借着米奇 90 周年，推出了扭扭包系列：
这个名字源于包包会跟随身体的律动而扭动，但实际上，粉丝们给它的代称更加简单粗暴——“屁屁包”。这款包才刚上架，连官博官微都还没来得及宣传，唐老鸭图案就被抢空了，没过多久，米奇图案也售罄。
不管你服不服，迪士尼就是有一百种掏空你钱包的方法，躲得过可爱鸭鸭，躲不过钢铁侠蜘蛛侠。
授权商品的魅力
孩子们熟悉的米奇唐老鸭属于迪士尼，你爱的漫威属于迪士尼，星球大战、皮克斯还是属于迪士尼。
迪士尼坐拥的这四大品牌，无论哪一个都聚集着大量的忠实粉丝，只要有电影上映，经常能拿到当日或当周票房冠军。
在近日迪士尼举办的 2019 启动会议上，大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）向我们透露了这样一组数据：
迪士尼影业已连续两年成为全球和中国内地票房冠军，其中内地票房一年超过 50 亿人民币。在过去一年中，有 1.8 亿观众为迪士尼走进了电影院。而在今年，漫威系列电影在中国的票房累积达到了 120 亿人民币。
2016 年的数据主要来自于《疯狂动物城》、《美队 3》和《奇异博士》，其中《疯狂动物城》可以算得上是近年来为迪士尼动画工作室正名的一大惊喜。2017 年有《美女与野兽》、《加勒比海盗 5》及《银河护卫队 2》等一系列漫威电影，而今年的焦点则是漫威粉们期待已久的主线电影《复联 3》。
这些电影你不一定都去影院看过，但至少都曾在社交网络、海报等位置见过它们的影子，覆盖人群可见一斑。
而迪士尼的生财之道远不止于电影院。
电影院下映之后，还能继续搬到视频平台，据悉，目前迪士尼内容在视频平台的覆盖量约为 8 亿人次。电影将 IP 造红之后，还可以开发做游戏，譬如今年 8 月上线的手游《疯狂动物城：筑梦日记》。
而最传统最有效的方式，当然是做授权卖周边了。
要知道，早在 2011 年，《赛车总动员》衍生商品在全球的总收入便已超过了 80 亿美元，算得上是皮克斯旗下最赚钱系列 IP。尽管与其他地区相比，《赛车总动员》在中国孩子心中的地位并没有那么重，但迪士尼在中国卖周边，可不必靠它。
2017 财年，华特迪士尼公司年度营收超 551 亿美元。与此相对应的是，当年迪士尼全球授权商品零售额达到了 530 亿美元，在《全球特许》杂志的 2018 全球授权商 Top 150 名单中排名第一。
而在中国，每一秒钟便有 66 件迪士尼授权商品卖出。
IP 如此挣钱，也难怪大家都开玩笑说如果流落荒岛与外界失联，只要在地上画个米奇就可以坐等迪士尼开着飞机赶来维权了。
在迪士尼向 PingWest 品玩展示的这面互动屏上，我们可以看到迪士尼的授权商品品类分时尚、玩具、电子产品、家居、食品美妆等，覆盖人群主要是儿童及爱时尚的年轻人。
钢铁侠粉丝，真的很难拒绝这样比例 1:1、能站进去的战斗装甲。
漫威女孩也绝不认输，眼影盘和化妆刷搭配起来，画上金属风假装自己也成了英雄。
其实这盘眼影打开之后的漫威元素很明显吗？熟悉的粉丝大概能认出来是钢铁侠头盔、黑豹的猫头和雷神的锤子，但只是一个轮廓而已，眼影颜色也很不日常，买来之后使用频率应该不会多高。另一款四色眼影更是只有压制的表面图案，用多几次图案便消失了。
但漫威女孩们还是疯了一样地喊“算你狠”“根本劝不住”，这届粉丝对授权商品的狂热程度真的很高。
在喜爱的品牌 IP 面前，产品本身的实用性已不再重要，甚至连外观都可以做出退步。同样的设计也许他们会觉得平庸、幼稚、不美观，但加上 logo 或正规授权后，嗯，貌似好看很多了呢。
不购买迪士尼授权的周边，当然也可以买到跟那些 IP 有关的商品。手办有仿制品、没有授权的玩偶市面上很多，同样的 T 恤图案也可以请小厂家印刷定制，但真正的粉丝心中白月光永远都会是正规授权的周边商品。
因为那代表的是一种身份认同感，就像厂商官方在你身上盖下的印子：这是我家的用户。
这是授权商品的魅力，也是品牌厂商衍生商品销量长青的原因。
