迪士尼专注力 做出世界一流水平

　　上海迪士尼主题乐园近日开幕，游客在下雨天仍然充满热情。据统计，在此前一个多月的试运营中，有约100万人来到迪士尼度假区，其中半数以上到访了乐园。

　　财报显示，2015年迪士尼的全球营收达到约3458亿元人民币，超过了中国互联网“BAT”三家的营收总和。是什么让这个“动画王国”持续走过将近百年的发展历程？它又为何能受到人们尤其是小朋友的长期喜爱？现在看来，为迪士尼源源不断注入发展动力的，正是它的专注力。

　　也许有人会问，迪士尼做动画又做影视，还做主题乐园，那么多业务也算专注吗？其实，商业上的“专注”不仅仅是长期坚守某一项业务，而是指做任何业务都要紧紧围绕其战略核心，做精、做透、做深，做出世界一流水平。

　　对于文化产业来说，核心资产就是优质内容。专注力首要体现就是生产优质的知识产权（IP）。以迪士尼为例，无论是“爷爷级”的米奇、唐老鸭，还是疯狂动物城里的兔警官朱迪、狐狸尼克，创造出的经典形象数不胜数。有人初步统计，仅迪士尼动画中出现过的公主，就有十多位。为了拥有更多的优质IP，在过去数年间，迪士尼还先后收购了皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业等著名影视品牌公司，持续发力动画影片和真人电影的内容生产，为其后续开发储备原动力。

　　其次，优质内容需不断放入产业链中滚动升值。目前，迪士尼已经围绕IP资源形成了一条相对完整的产业链，即从动画、影视IP的形成，到IP形象的推广营销，到主题乐园关联产品的推出，再到衍生品的开发。这样一轮过程下来，个性鲜明的IP形象经过场景化、故事化，能凭借较高的出镜率，在人们心中留下深刻印象。如果进一步将IP形成系列，这种影响力还会产生倍增效应，最近上映的影片《海底总动员》《爱丽丝梦游仙境》及之前的《冰雪奇缘》等均属此列。

　　此外，围绕IP的品牌授权也为迪士尼创造出更多的营收渠道，成为其持续发展的“防护墙”，使其产业链更具张力。在手表、饰品、女装、箱包、家居用品、毛绒玩具、电子产品等细分消费领域，常有迪士尼的经典形象，几乎涵盖了人们衣食住行等方方面面。这次上海迪士尼主题乐园中的游乐项目，也有许多被银行、保险公司和饮料企业冠名授权。2015年，迪士尼仅在消费品、衍生品方面的收入，就达到了45亿美元。

　　这次，面对上海迪士尼主题乐园的开业，国内同行有的叫板，有的担忧，更有各种对其盈利亏损的预计和猜测。其实，一时的营收只算浪花一朵，长远发展才能汇聚江海。我国正处于消费升级的“黄金时代”，不同消费层级的人群都有提升生活品质的愿望和需求。文化消费已经从单纯的感官娱乐向丰富的精神享受转变，旅游消费也经历着从观光游到休闲度假游的变化。遵循产业规律，专注打造属于自己的核心优势，注重人文精神的融会贯通而不是简单文化元素的呈现，相信越来越多的国内主题乐园可以走出单一的“门票经济”，为人们带来更多欢乐体验。