乐高商业帝国80载浮沉启示录

乐高公司官方纪录片《乐高积木世界》海报

时光网讯 2015年，乐高似乎把整个世界都占领了——它不仅占据了孩子们的玩具房，还入侵了成人的客厅。电视、电影、游戏、书籍、主题公园无处不是乐高的影子。不仅如此，乐高还吸引了各大品牌和影视作品，从托马斯坦克发动机到星球大战，从霍比特人到米老鼠——乐高都把这些角色和故事变成迷你版，做成了一块块的积木。近日，跨国品牌价值咨询公司Brand Finance制作了一份有关全球最具影响力品牌的榜单，乐高取代上届冠军法拉利高居榜首。

但是根据今年乐高公司官方纪录片《乐高积木世界》（Beyond the Brick： A Lego Brickumentary）显示，乐高的成就并不是一蹴而就的——在83年的发展历史中，乐高浮浮沉沉，经历了多次的工厂失火，就在十年前，还面临倒闭的危机。现在的乐高比任何时候都要受欢迎，都要成功，但它并不满足于现状，继续蓬勃发展，不仅叱咤玩具领域以及随之而来的电视、电影、游戏等多媒体作品，可以预见的是这个一度令孩子们着迷的宝贝将推动行为治疗、城市规划、医学研究，甚至是空间探索等领域的发展。

《乐高积木世界》由奥斯卡最佳纪录片导演丹尼尔·约格（Daniel Junge）执导，讲述了这家丹麦公司83年的发展历史，探索它如何成为无所不在的玩具——对有些人来说是工具——给全世界的人带来欢乐，并启发了灵感。乐高公司创立于丹麦的一个小城镇——比隆（Billund），创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）1932年开始做木制玩具，1934年，他用“乐高”命名了他的公司，这一名称来自于丹麦语词组leg godt，意为“用心的玩”。1949年，乐高开始生产与后来的乐高积木相似的塑料砖，经过设计和生产的改良之后，迅速受到全世界儿童的欢迎。1978年，乐高发布小人，这是公司在积木以后的第二项最重要的设计，这些小人拥有能拿住物体的可移动的肢体和手，可以骑车、飞翔，驾驶汽车等等各种技能。

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