会议预告：徐东生介绍中国家电行业面临的形势和对策

2020年至今，疫情的突发打乱了包括家电在内多个行业的发展节奏，尤其对线下渠道的冲击史无前例，整体零售规模有所下滑。2022年1-10月份，我国家用电器和音像器材类零售额7168亿元，同比下降0.8%。

由于消费者减少外出与社交，线下卖场客流量大幅下滑，使市场需求转向线上成为必然。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，疫情三年改变了人们的生活与消费习惯，更加速了渠道变革步伐。家电电商销售的产品从开始以小家电为主，到如今冰箱、洗衣机、空调、彩电、厨电等大家电的线上销售占比也越来越高；电商自身在发展中也不断变化，除了平台电商外，社交电商、直播带货、私域社群等形式开始蓬勃发展。

我国是家电生产和消费大国，家电行业已从增量市场转为存量市场，居民家电消费需求也由新增消费向更新消费转变。但是，存量市场竞争之下，人们对美好生活的向往、对高品质消费的需求依然存在。尽管总体而言家电线下销售的份额在萎缩，但线下的场景化展示、家居一体化定制、交互体验型服务功能不容忽视。

徐东生分析，家电零售业态在这十几年来，虽然主线是线下向线上变迁，但模式形态一直在变化，用他的话说，“各领风骚一两年，变化非常快”。这时候对于整个家电制造业来讲，就会有一个很大的思考——提升产品力的同时，也要思考如何更好的把握不断变化的新零售趋势，并通过创新营销能力来赢得先机，实现进一步增长。

2022年12月12日-14日，徐东生拟参加“2022第二届智能家电新材料应用高峰论坛”。敬请关注他介绍中国家电行业面临的形势，并探索解决行业痛点的对策。

该论坛旨在共议家电新材料绿色低碳化、节能化，搭建高端家电全产业链交流互通协作平台，引领家电科技创新产业集群，共筑智能家电供应链安全。

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