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中国是世界最大的玩具生产和出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造。去年中国玩具产业遇到严峻考验：跨国企业美国玩具反斗城破产，陆续关闭在英、美的数百家零售门店，使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累；中美贸易摩擦乌云笼罩，市场信心受到打击……一连串不利因素，令不少人担心中国玩具产业会遭受严重冲击。
“的确，不利的营商环境不仅对中国玩具产业，而且对整个世界玩具市场需求都产生了影响。”李卓明说。据介绍，去年全球玩具市场需求出现负增长，销售同比下降近2%。中国玩具出口金额虽保持正增长，但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%，且波动剧烈。
从规模上看，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，市场潜力被看好。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发中国市场。据了解，将于今年4月8日开幕的第31届广州国际玩具及教育产品展览会，参展企业十分踊跃，参展企业和展出面积规模将创新高。
据悉，去年中国国内玩具市场零售额约为680亿元人民币，与2017年大致持平。“这与消费大环境有关。但我们也留意到，一些玩具细分品类突起，比如具备教育学习功能的玩具市场增长很快。”李卓明认为，“STEAM儿童教育理念在全球范围日渐流行，特别是近年中国把STEAM教育体系纳入到国家课程标准之内，起到了很大的推动作用。”
STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，该教育理念源自美国，意在提高孩子对科学、技术、工程、艺术和数学的认知和兴趣。STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。
“在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。”广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。
尽管去年世界玩具市场需求走低，但业界普遍认为中国玩具产业发展前景仍相当光明。玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”玩具卖出数亿元人民币是很平常的事。同时，动漫影视IP对玩具潮流的带动作用也不可忽视。
【链接】2019广州国际玩具展将于4月8日开幕
第31届广州国际玩具及教育产品展览会将于4月8日-10日在广州（琶洲）保利世贸博览馆开幕，同期还举办第10届广州国际童车及婴童用品展。
本届展会面积突破10万平方米，超过1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的展商将携众多新品到羊城首发亮相。其中，教育产品将是今年展会的一大亮点。
今年展会同期，主办方将组织同期会议，解读玩具行业最新的产业变化、市场行情以及潮流走向，为企业的生产经营提供决策参考。五场行业大会包括：“2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼”、“2019中国STEAM教育高峰论坛”、“2019全球玩具市场现状与趋势论坛”、“2019幼教与玩具千人大会”、“2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”。
2019广州玩具展同期会议报名
▲关注中外玩具网公众号，点击菜单“报名参会”
· 了解各会议详情>
· 2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼
· 2019幼教与玩具千人大会
· 2019中国STEAM教育高峰论坛
· 2019全球玩具市场现状与趋势论坛
· 2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会
