2019玩具新潮流&抖音爆款如何打造...这场峰会诚意满满

【中外玩具网 4月7日讯】4月7日下午，第31届广州国际玩具及教育产品展、第10届广州国际童车及婴童用品展同期会议之一——2019玩具业营销峰会在保利世贸博览馆2层玩具展会议厅举办。本次峰会以“新动能 新作为”为主题，来自行业媒体、营销服务品牌、安全检测、母婴渠道的4位主讲嘉宾，为与会观众献上了聚焦潮流新趋势、营销新手段、玩具新品质、渠道新思维的精彩演讲。近300名玩具及教育产品的厂家、经销商、渠道商代表及媒体代表到场共享盛会。

自2016年起，中外玩具全媒体中心每年都会发布当年的潮流趋势报告，为业界把握市场风向提供有效参考。《2019中国玩具潮流趋势报告》全新升级，由中外玩具全媒体中心联合“头条指数”共同发布。中外玩具全媒体中心主任、《中外玩具制造》杂志执行主编林枫结合大数据的提取和分析，就玩具的消费需求、营销风向和产品潮流三个领域进行梳理和预判。其中提到，育龄女性是关注玩具相关资讯的核心群体；奇趣、动漫IP、DIY和安全是消费者关注的热词；暑假是玩具营销的最佳时间点；阅读习惯碎片化、消费体验便利化、购物习惯个性化和社交化，都需要着重留意的。

短视频营销是时下热门的营销手段。而在一众短视频平台中，抖音又以绝对优势位居第一梯队。但如何才能打造出“抖音爆款”呢？巨量引擎广东分公司资深讲师唐宇扬在“抖音‘玩’出爆款”主题演讲中，从内容创作、流量获取与营销转化、沉淀三方面介绍了抖音营销的玩法。他特别强调了内容创作对抖音营销的重要性，亲子时光、情景模拟、玩具配萌娃萌宠等内容都比较容易吸引用户观看。优质内容协同粉丝互动，会令传播效果翻倍。而抖音推荐逻辑则是优质内容协同粉丝互动加磅传播。此外，抖音DOU+、抖音DMP（数据管理平台）可以为企业提供广泛的流量；购物车、快闪店、POI等服务则是对用户行为进行高效引导。

智能玩具越来越多，其安全及品质也愈加受企业、消费者关注。SGS深圳分公司轻工产品服务部技术经理彭丽的主题演讲“智能玩具法规符合性介绍”，重点聚焦智能玩具的安全性检测，如适配器&充电器安全性、电池安全、能效要求、无限产品要求、无线充产品认证。她通过对中国、欧盟、美国等国家地区有关标准的分析，提示企业要注意对产品的安全性进行检测。

孩子王是近年发展非常迅速的母婴用品零售连锁品牌。孩子王是如何对消费者进行精准定位、分析，从而做到精准服务、精准营销的呢？孩子王广东分公司总经理岳海东在“顺势用户思维突破 深耕会员数据转化”主题演讲中，分享了孩子王深耕会员并依靠大数据，实现数据有效转化的秘诀。据悉，孩子王每年每家店要举办1000场左右的互动体验活动，如“六一童玩节”“生日会”“成长缤纷营”“童乐会”等，有效地拉动了产品销售。会员制模式及大数据分析提取，让它实现会员定制化服务，精准营销。

本次峰会由广东省玩具协会、巨量引擎广东分公司共同主办，《中外玩具制造》杂志、中外玩具网承办，并得到了广东乐美达集团有限公司、通标标准技术服务有限公司的大力支持。广东宏腾商务展览有限公司商学院院长詹兆理担任峰会主持人。

峰会同期举办“2019中外玩具大奖”颁奖典礼。

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