《乐高大电影：蝙蝠侠》上映在即 未来乐高在电影界“钱途”看好

　　譬如蝙蝠侠想通过电脑去抓大反派小丑，结果管家阿福把电脑来了个家长锁定，并指出蝙蝠侠的生活方式太不健康了，这令蝙蝠侠抓狂不已。

　　就这样，乐高把真人电影中那个忧郁黑暗的蝙蝠侠彻底改头换面，取而代之的则是一个中二网红段子手。

　　一提到乐高系列大电影，人们先会想到大名鼎鼎的玩具业巨头——乐高。这个有着80多年历史的企业，出产的积木玩具畅销世界。

　　但乐高的野心不止于此。早在1998年，乐高与好莱坞合作，推出了《星球大战》版的乐高玩具；2000年后，乐高推出动画大电影，如《乐高蝙蝠侠大电影：DC英雄大集结》等；2014年，《乐高大电影》用了6000万美元的制作成本，换回了超过3.6亿美元的全球票房。

　　可以说，乐高用玩具“联姻”电影的方式，打造了属于自己的娱乐帝国。

　　玩具巨头初涉电影文化

　　乐高《星际大战》狂吸粉

　　乐高发展到今天，它生产的玩具总量，能让全球的每一个人分到80片积木；全世界儿童每年玩乐高的时间，超过50亿个小时；在世界范围内拥有200万会员；《财富》杂志给乐高冠以“世纪玩具”的称谓……

　　乐高，其实最早源自一个丹麦的品牌，“LEGO”在丹麦语意思是“play well”(玩得好)。它们出产五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人和各种不同的小配件，供玩家们随心所欲地组成各种模型玩具。

　　乐高在娱乐市场上的成功，不仅仅依靠优质的产品和悠久的历史。与电影文化相结合，是它成功的一大关键要素。

　　早在1998年，乐高就开始与好莱坞的合作。第一个项目是与卢卡斯电影公司联手，按照经典电影《星际大战》中各类宇宙飞船和外星世界，设计了多套塑料积木玩具。

　　《星球大战》版乐高热销后，乐高又陆续推出了《夺宝奇兵》、《侏罗纪公园》、《玩具总动员》系列等等。

　　进入新世纪，乐高更是推出了一连串热门冒险影片玩具，如《哈里·波特》系列、《指环王》系列等等。可以说，每一部热门电影背后，都有一套属于它的乐高玩具。

　　与电影“联姻”后，乐高不再是限于儿童的专属玩具，大批的影迷粉丝、宅男极客们，都加入到了乐高收藏的行列中。真正让乐高成为了老少咸宜、居家旅行必备的良心玩具。

　　乐高打造自己的品牌电影

　　《乐高大电影》暴收3.6亿

　　将玩具与电影融合，大力发展周边产品，乐高其实并不是先行者。它的竞争对手孩之宝，早在上世纪八九十年代，就依靠“变形金刚”与“特种部队”等畅销玩具，推出了同名角色的影视作品。

　　直到2001年，乐高才推出首部“跨界”作品《乐高版巨蟒与圣杯》。本片是一部动画短片，改编自1975年的经典喜剧《巨蟒与圣杯》。电影用无厘头的方式，讲述了亚瑟王和他的圆桌骑士们，一路寻找圣杯的故事。

　　这部试水短片之后，乐高决心将影片拍摄的主题，仍与热门电影挂钩。无论是超级英雄大乱斗的《乐高蝙蝠侠大电影：DC英雄大集结》，还是“恶搞无极限、吐槽没下限”的《乐高星球大战》，都取得了票房上的成功。

　　2014年上映的《乐高大电影》，用6000万美元的制作成本，换回了超过3.6亿美元的全球票房。

　　而电影官网上的周边产品也销售异常火爆。主人公艾米特手办售价29.99美元，“邪恶王的巢穴”套装售价69.99美元。美国媒体预测，电影周边销售额将超过1亿美元。

　　《乐高大电影：蝙蝠侠》即将上映，《乐高大电影2》也被提上日程。未来，乐高在电影界的“钱途”一片大好。