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国内电影IP和动漫IP的开发仍处于起步发展阶段
在国外，迪士尼、环球影城等动漫IP产品开发已经处于相当成熟程度，但国内电影IP和动漫IP的开发仍处于起步发展阶段，市场潜力巨大，发展空间广阔。在本届玩具展上，多款电影、动漫IP衍生品推出后，立即就受到买家关注和下单，其中包括不少外国买家专程前来洽谈采购。
其中最为热门的是《流浪地球》IP衍生品，继电影大卖后，电影的衍生品销售也持续火爆，并一度上了微博热搜。
《流浪地球》小颗粒积木的授权被国内知名积木企业森宝积木拿下。公司负责人告诉记者，其已与负责《流浪地球》衍生品业务的中影营销公司正式签署授权协议，成为该片中国内地、中国香港及东南亚地区独家授权的小颗粒积木生产、销售商。
事实上，打开淘宝、京东商城、摩点众筹等电商平台，输入“流浪地球”相关的关键词，都能看到大量《流浪地球》的衍生品，从几十块钱的徽章到几千块的限量模型，遍及几十个品类。有相关人士透露，保守估计，现阶段《流浪地球》衍生品的销售额，已经有数亿元了。
森宝积木相关负责人也表示，从4月起包括运载车、工程车等在内的首批产品销售情况来看，市场反应热烈，许多国内外厂商都是直接下单。
电影衍生品的市场还需要时间去打磨
据悉，《流浪地球》的衍生品项目推动一开始并不顺利，早在2018年4月，版权方便已在广州玩具展授权展区展出预热，但作为一个全新IP并未引起太多业界人士的关注；直到大年初二电影开始爆红后，很多商家才纷纷找上门来谈合作。
据森宝积木负责人介绍，不少玩具渠道客户在《流浪地球》走红春节档后纷纷意识到产品的巨大需求，却难觅正版玩具产品。
事实上，在2016年前后，因《大圣归来》《大鱼海棠》《魔兽》等电影及衍生品的成功，电影衍生品行业一度被视为是一片蓝海，当年曾经出现过大量衍生品开发团队，不少影企也专门设立了自己的衍生品部门或是线下门店，整个行业一片欣欣向荣。
然而，由于缺乏对衍生品开发的认知，很多IP开发太过讲求回报，趁热套现，导致IP开发无序，最后陷入困境。
中影营销业务总监曹春柳在接受采访时表示，欧美市场以迪士尼的漫威系列、星战系列为例，他们经历几十年的运营管理加上电影工业化的成熟度，衍生品市场在全球已经非常成功，且衍生品的全球收益和票房相比已经占据到整体收益的70%以上，但中国电影还是票房占据着总收益的99%以上，电影衍生品的市场还需要时间去打磨，《流浪地球》这样的好IP，有望带动和引领中国的衍生品市场持续发展。
业内人士表示，经过几年的发展和培育，中国在衍生品制造和设计上已经大有进步，形成了独有的优势。“但整个行业仍处于发展上升阶段，要必须抓住机遇和好IP，好好利用独有优势，才能迎合市场走出发展之道。”商业分析机构分析师梁荣德说。
森宝《流浪地球》首批产品效果图
