动漫产业结合传统文化才是唤醒文化宝藏的新思路？

前不久，故宫博物院院长单霁翔公布了一个信息：2018年故宫年参观量有望增至1700万人次，稳居世界博物馆界榜首。这意味着每天都有数万人从世界各地纷沓而至，参观这座快600岁的皇家宫殿。

 

当游客们踏上故宫的浅雕云纹石台阶时，是否会思考这样一个问题——这座“沉默”的宫殿，除了是中华传统文化最有代表性的符号外，还蕴含着多少商业价值？

 

朕实在不知怎么疼你，图片来自故宫淘宝

 

找寻与年轻人对话的方式

 

最近这几年来，故宫与年轻人正打得火热——故宫出品的上万种文化创意产品，让这座人们印象中“正襟危坐”的宫殿变得“萌萌哒”。

 

而商业上的成就也是显而易见的。有人说“故宫卖出的胶带连起来可以从北京贴到上海”，这种比喻并不夸张，要知道淘宝店铺已经坐拥了168万粉丝。而早在两三年前，故宫的文创产品总营业额已超过10亿元。

 

故宫新文创产品，图片来自故宫淘宝

 

故宫并不是传统文化实现与年轻人同频对话的唯一案例。

 

综艺文博探索节目《国家宝藏》第二季已开播，在豆瓣评分依旧保持在9分，近7成评价者打出了五星；电影《大圣归来》、《大鱼海棠》，《风语咒》等这类基于传统神话和经典IP创作的动漫电影让年轻人们“疯狂打 call”；腾讯动漫上金庸漫改作品收获了4亿人气，在动漫界引发了一股“江湖浪潮”……

 

而在这些传统文化以不同形态与年轻人对话的案例中，尤其值得注意的，是漫画与传统文化的结合。相较于综艺和电影，国内漫画产业起步较晚，但漫画产业与传统文化之间双向的商业价值的激活已经开始显现。

 

动漫产业如何与传统文化结合？

 

纵观国内漫画产业的发展，目前产业已经理清上游内容创作、中游分发渠道、下游IP开发的流程。几年前资本的热情让产业迅速扩张，但漫画行业依然是处于初步发展阶段。

 

自2012年开始连载的《狐妖小红娘》，目前已成为国漫代表作品之一

 

有一个明显的特征是，行业前进动力依然主要由中游分发渠道和平台提供。

 

因此我们在讨论漫画如何与传统行业结合这个问题时，实际上讨论的是漫画产业链上的中部平台们做了什么。

 

平台们都在寻找传统文化与漫画作品结合的最优解。目前，传统文化与漫画的结合主要体现在相关题材的作品上。以腾讯动漫为例，传统文化题材漫画作品主要来产自三类不同的创作来源。

 

首先是与文化机构合作推出的作品。

 

如与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖青年团队共同打造的《故宫回声》，经过两年多的前期筹备于今年8月上线。

 

 

漫画《故宫回声》

 

敦煌研究院同样也是腾讯的合作伙伴，12月，由腾讯动漫与国漫大师蔡志忠联合打造的基于敦煌历史故事向的《风起鸣沙-敦煌曲》漫画、与敦煌研究院合作的以现代插画再演绎《劳度叉斗圣变》壁画都已正式上线。

 

 

漫画《风起鸣沙—敦煌曲》《敦煌壁画：劳度叉斗圣变》

 

除了文化机构外，腾讯动漫也十分重视传承传统文化中的武侠经典。

 

2017年10月，腾讯动漫与凤凰娱乐达成战略合作，联合推出金庸全十五部经典武侠小说的改编漫画。

 

目前，腾讯动漫已经陆续上线了《天龙八部》、《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》、《侠客行》、《射雕英雄传》、《雪山飞狐》等多部漫改作品。其中最早更新的《天龙八部》漫画获得了25万余次的收藏，人气则达到了2.2亿。

 

 

漫画《天龙八部》

 

如果说以上两种创作来源都离不开“外部合作”，那传统文化和漫画作品结合的道路上自然也少不了“内部创造”。

 

2017年7月，腾讯动漫平台开始连载一部名为《女九段》竞技类漫画，这是一部以“国粹”围棋为题材的漫画作品。2018腾讯世界人工智能围棋大赛上，《女九段》女主角云瑞雯成为线上推广大使，此外云瑞雯还与知名棋手柯洁对弈，成为首个与真人棋手对弈的虚拟二次元棋手，云瑞雯围棋少女的形象受到众多围棋爱好者的认可。

 

 

《女九段》女主角云瑞雯成为2018腾讯世界人工智能围棋大赛线上推广大使

 

而在热门作品《一人之下》《狐妖小红娘》中，也蕴含了不少对传统文化的传承。

 

在今年4月的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍了腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略构思升级的核心思路。腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇也曾提到，对IP内容的看重是整个新文创的基础，在用户喜爱的内容之外，IP的文化价值是腾讯动漫一直期望去达到的。如此看来，未来以腾讯动漫为代表的国漫平台，将有更多传承传统文化的尝试。

 

动漫+传统文化，唤醒文化宝藏的新思路

 

当传统文化以漫画的形式面向市场时，它的商业价值又有了更多的可能性。

 

一方面，是漫画作品本身的前端消费。另一方面，则在基于作品衍生出来的价值。

 

也就是说，漫画作品的推出，只是传统文化IP开发的第一步。目前，国内动漫产业已有与其他产业联动的尝试，为传统文化题材的漫画作品提供了可借鉴的商业逻辑。

 

早在2016年，第二届腾讯动漫行业合作大会上，腾讯动漫就提出了一个有关二次元经济的公式：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

 

如何去理解这个公式？腾讯动漫已经有了成功了案例——《一人之下》。

 

《一人之下》是2015年2月26日开始连载的一部网络漫画作品，经过3年的成长和培育，已经成长为腾讯动漫的头部作品。

 

2017腾讯互娱UP大会上，腾讯动漫公布《一人之下》已经确定真人电影和同名手游项目的开发。围绕《一人之下》，腾讯动漫还推出以道家文化为内核的潮牌“人有灵”，其根据道家文化元素设计推出服装、配饰。

 

 

《一人之下》潮牌“人有灵”宣传海报

 

不难看出，以传统文化题材漫画作品起点，直到全方位发展培育不同形式的内容和用户，才是IP价值开发的完整面貌。

 

而这整个过程，才是用年轻人的方式，讲“传统文化”的生意经。

 

沉沉浮浮的商业世界里有这么一句话——得年轻人者得天下。

 

漫画作为当下年轻人最喜欢的文化产品之一，可以说，它与传统文化的结合，也为弘扬传统文化、挖掘传统文化IP的产业和文化价值提供了一种新思路。