广州国际玩具展圆满落幕 智能玩具影视IP独领风骚

 南方网讯（记者/黄绮铌）4月8日-10日，广州国际玩具及教育产品展览会在广州（琶洲）保利世贸博览馆顺利举行，本届展会面积超过10万平方米，多于1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的企业参展，第10届广州国际童车及婴童用品展也在同期举办。
 

 

销售商对中国玩具市场发展显然信心十足，展览会上大部分企业的展位都做了特装，扮成了奇趣的玩具乐园，采购商来来往往摩肩接踵，现场人气十足。据业内人士分析，综合展览会情况看，以下四类产品极可能会引领今年市场行情：智能类、影视IP类、积木类和科教类。
 

 

语音智能玩具在玩具市场中引领着时尚新潮流。其中近年发展起来的智能早教机器人，2018年产值便有约100亿元，而国内90%的相关生产企业大体聚集在广东深圳，今年展会上，这类产品继续大量展示：故事机、复读机、机器人、机器狗等智能玩具琳琅满目。如其中的智能遥控恐龙，不仅有仿生步行、滑行等联动功能，还有自由编程，可植入各种科普知识供孩子学习。智能宠物机器狗，则可以通过智能语音控制在免连网的条件下实现“人狗互动传达”的有爱体验，通过智能系统雷达传送，机器宠物狗还可教授孩子百科知识、英语等。

 

广东是中国动漫产业强省，繁荣的动漫产业与成熟的玩具产业交织融合发展，使得“动漫IP+玩具”的产业模式发扬光大。广东省文化厅公开报告指出，全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超半是“广东制造”。动漫影视IP的潮流对其授权衍生的玩具产品有着强有力的带动销售作用。小黄人、愤怒的小鸟、小马宝莉等动漫影视IP衍生玩具在展会上大放异彩。拿下《流浪地球》小颗粒积木的授权的玩具企业森宝，在展会上进行淘宝直播销售，吸引了许多买家驻足。《流浪地球》在今年3月拿下了46亿票房，作为高热度的影视作品，其衍生玩具产品的销售火爆，在展会的直播销售中最高达到了16万以上的关注人数。此外，森宝积木还与另一经典IP“宇宙英雄奥特曼系列”达成授权协议，将过线下渠道大力推广正版奥特曼玩具。动漫影视IP对玩具企业的吸引力和对玩具市场的开拓影响力可见一斑。
 

近年拼塑积木市场迎来春天，国内多个品牌蓬勃发展，无论是创意、品质、销量都有巨大提升，但也引发了市场的激烈竞争。在中国市场，国产积木的能见度早已远超世界知名品牌乐高，由于零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一，竞争力十足。广州玩具及教育产品展明显成为一众拼塑积木品牌的“斗秀”场，多个知名品牌大面积展出，竞相辉映。
 

此外，广州玩具及教育产品展的展品中，教育用品如学习机、幼教产品、幼儿园用的教具均增多，今年参会的幼教及游乐设施的展商近30家，融合人工智能及AR技术的早教玩具展商则有80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，总共近300家，科教产品已经成为广州国际玩具展上主力产品。