中国跻身全球第二大玩具消费国 四大品类成新亮点

为期三天的“第31届广州国际玩具及教育产品展览会”(以下简称“广州国际玩具展”)于4月8-10日在广州举行。广东省玩具协会会长李卓明表示，目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，仅去年中国内地玩具市场零售额达680亿元人民币，众多国际品牌都纷纷入华拓展市场。而作为中国玩具市场“风向标”的广州国际玩具展，便吸引海内外超过1100家企业参展，拼塑积木、语音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品类成为新亮点。
 

目前中国是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，仅去年玩具市场零售额达680亿元人民币。(方俊明摄)

 

内地玩具市场年零售达680亿元

 

“尽管面对中美贸易战、市场需求下滑、跨国公司破产清算等复杂严峻外贸环境，但去年以来中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%。”李卓明表示，去年中国内地玩具市场零售达到680亿元人民币，是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，因此也吸引越来越多国际品牌深拓中国市场，近年玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、乐高专卖店、奥飞欢乐世界等新型玩具销售实体店在全国各地陆续出现。

 

李卓明说，本届广州国际玩具展规模更扩大为8个展馆，总展位数超过4000个，来自海内外的超过1100家展商携众多新品首发亮相，预计全球到会采购观展专业人士超过6万人。期间，拼塑积木、语音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品类成为新亮点。

 

国产智能早教机器人企业90%聚集深圳

 

其中，拼塑积木市场近年迎来春天，国内多个品牌蓬勃发展，无论是创意、品质、销量都有巨大提升，但也引发了市场的激烈竞争。李卓明表示，在中国市场，国产积木的能见度早已远远超过乐高，零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一，竞争力十足。而本届玩具展也成为一众拼塑积木品牌的“斗秀”场。

 

至于语音智能玩具，特别是智能早教机器人近年发展迅速。数据显示，国内90%的相关企业聚集在广东深圳，2018年产值约100亿元人民币。而科教玩具近年亦逐年增多，仅今年参加广州国际玩具展的幼教及游乐设施的展商便近30家，融合人工智能及AR技术的早教玩具展商达到80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，总共近300家，可见科教玩具加速冒起。

 

全球动漫衍生品中80%为“中国制造”

 

李卓明还坦言，在众多国际玩具展中，广州国际玩具展的潮流产品、IP衍生玩具尤其丰富，设计生产、玩法创意无不引领着市场的潮流。“广东也是中国动漫产业强省，繁荣的动漫产业与成熟的玩具产业交织融合发展，“动漫IP+玩具”的产业模式在此发扬光大”。据广东省文化厅报告显示，全球动漫衍生品中80%为“中国制造”，其中超过一半是“广东制造”。

 

玩具展期间，还举办“2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会”、“2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼”、“2019中国STEAM教育高峰论坛”、“2019全球玩具市场现状与趋势论坛”、“2019幼教与玩具千人大会”等系列活动;还将揭晓“2019中外玩具大奖(ToyAward)”，以鼓励中国玩具培育自有品牌，由“制造”变“创造”，提高产品核心竞争力。
 

作为中国玩具市场“风向标”的广州国际玩具展，便吸引海内外超过1100家企业参展。(方俊明摄)