一只名叫“深酱”的吉祥物人气“逆袭”之路

　　日本不少城市会替自己设计一个吉祥物，爱折腾投票、总选举的日本人自然不会放过萌萌的吉祥物，已经红到海外的熊本熊就曾是 2011 年“吉祥物大赏”的冠军。但日本各地的吉祥物实在太多，绝大多数吉祥物的命运是“泯然于众萌物”。

　　不过，一只名叫“深酱”的吉祥物在默默耕耘多年之后终于实现了人气“逆袭”。

　　深酱来自埼玉县深谷市，这座小城人口不过 14 万。当地最有名的特产是“深谷葱”，所以深酱头上顶着两根葱。它长得既像兔子又像鹿，设定是永远不会老去的 0 岁。

　　相比一炮而红的熊本熊，深酱有些“星途坎坷”，从 2011 年开始连续 5 年入围“吉祥物大赏”前十名，但就是差一个冠军头衔。所幸深谷市一直挺用心地经营着深酱这个吉祥物形象。

　　我们曾经介绍过日本有一家因为涨价而特意拍广告致歉的冷饮公司——赤城乳业，这家公司的总部恰巧就在深谷市，所以赤城乳业的吉祥物咯吱咯吱君和深酱还是好朋友。从知名度来说，国民棒冰吉祥物还要高过深酱，所以咯吱咯吱君会带着深酱上人气综艺节目宣传深谷市的风土人情。

深酱与咯吱咯吱君

　　为了加深人们对深酱形象的印象，深谷市的公交、清扫车与公务车一律印上了深酱图案。深谷市还在 JR 深谷站附近建了一条小吃街“深酱横丁”，把最能代表深谷料理的 9 家小吃店聚在了一条街上。作为代表深谷市政府的吉祥物，深酱每年还会举办生日会来回馈支持者。

　　终于，深谷市市长小岛进在 6 月 29 日带来了一个好消息， 2016 年深酱为当地带来了 50 亿日元的经济效益，创下历史新高。

　　同许多吉祥物一样，企业只需要向深谷市政府提出申请并通过审查，就能免费使用深酱的形象。超过 80% 的深酱形象被用于“深谷葱”及其他农产品，剩下的 20% 则来自书籍（深酱有自己的绘本）、服装与文具。还有 37 家使用深酱形象的企业向深谷市捐献了 164 万日元，这笔资金将被用于儿童福利基金。

　　“出乎意料，我们也没想到深酱可以如此受到欢迎。这不单单是赶上了吉祥物潮流，或许也是我们思考后推广深酱的结果吧。”小岛进说。

　　走红之后，今年深酱的生日会办得格外盛大。包括熊本熊在内的 38 只各地吉祥物与 1.4 万名深酱粉丝为深酱庆祝生日。生日会上，有些傲娇的深酱特别强调，尽管诞生于 2010 年，但自己不会长大，所以过的不是 7 岁生日。

　　在宣布深酱挣了 50 亿日元之后，深谷市还替深酱在市政府办了一场签名会，现在的深酱仿佛人气偶像。

盛大的深酱生日会

　　题图来自 ご当地キャラカタログ 文中图片来自ご当地キャラ情報局