国产动画六一档表现惨淡，遭遇了“大溃败”

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　　如果说刚刚过去电影圈最热的话题，莫过于端午档期中，七部国产电影遭遇碾压式溃败，只占整个票房的15%。

　　没想到，到了比较不易受海外大片影响的六一节档，7部国产动画片，再次遭遇了“大溃败”。

　　娱乐资本论从淘票票专业版上查询到，今年六一档全国影院票房报收1.5亿，比去年略降。比票房略降更让人担心的是，七部国产动画电影只占8.7%。

　　已经有细心的网友发现，六一节前后上映的7部国产动画中，《潜艇总动员之时光宝盒》《超能兔战队》《龙骑侠》都是2015年就已经上映的旧片，《摩尔庄园2：海妖宝藏》更是2012年的“古董”。

　　重映不可怕，可怕的是这么多部国产动画的票房加在一起，还不到《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》作为唯二的海外动画，甫一登场就获得了15.6%的排片以及首日3400万的票房成绩，严重挤压了国产动画的生存空间。

　　如果说真人电影被大IP的《加勒比海盗5》是意料之中，拍给孩子看的动画电影也缺少佳作，背后的出品方还急于开发衍生产品圈钱，才更值得中国电影人反思：究竟是做不出来好动画，还是做动画的心思用在了别处？

　　重映成本低，国产动画二轮游照样赚钱？

　　通常每到六一档，动画电影就会迎来一波小高潮。6月1日当天，《哆啦A梦》从15.6%增至22%，《三只小猪2》从1.3%增至3.3%，连去年的《新大头儿子小头爸爸2》，今年1月的《猪猪侠之英雄猪少年》，以及已上映40多天的《蓝精灵：寻找神秘村》也由于六一节的缘故，而恢复了部分排场。

　　国产动画中，《三只小猪2》上映头几天单日票房甚至超过了《异星觉醒》、《临时演员》、《夏天19岁的肖像》等真人电影。出品方米粒影业董事长张青告诉小娱，考虑到有些家长六一节不放假，所以就提前一周把片子上了，争取更多挖掘市场的空间。

　　这个六一档由于连接了端午节假期，因此不少动画电影抢先上映，《三只小猪2》上周末的点映获得超过400万的票房，算是国产动画中表现不错的。这可能得益于《三只小猪》系列作为米粒影业与优漫卡通联合出品的儿童动漫品牌，本身已经是家喻户晓的公共IP，据张青透露，该片在宣发上的投入也不小。

　　尽管老片重映引发不少人的诟病，不过一位动画业内人士表示并不稀奇，“过去我在上美厂时，每到六一儿童节，很多影院都会借老动画片的拷贝来放，电视台也是不断重播。当然,现在新动画片数量越来越多（重映就变少了）。”

　　小娱注意到，这次重映的几部动画虽然豆瓣评分都很低，但并非“有价无市”，比如《潜艇总动员5》重映首日，上座率达到了16.7%，次日排片提升，上座率更是高达18.2%，超过不少国产真人电影，可见主打低幼受众的动画电影，在某种程度上依然处于供不应求的状态。

　　作为每年儿童节的常客，由环球数码出品的《潜艇》系列从2012到2015年连续四年拿到六一档国产动画的票房冠军，基本每一部都能保持三四千万的水平。

　　潜艇系列以学龄前儿童和小学生为主，可以说是为六一档量身定做。但从2016年起，潜艇系列开始缺席六一档，今年更是重映了第5部，这是要吃老本圈钱了么？

　　环球数码发行方面的负责人并不这么认为，“《潜艇6》会在明年六一节上映，”她向小娱表示，这次重映一方面是希望为明年推出全新升级版《潜艇6》预热，另一方面她也坦言，2015年《潜艇5》3000多万的票房不如预期，因此环球数码决定亲自发行重映，由北京热血游族公司协助发行。

　　“我们觉得重映影片能否赢得观众，还是靠IP的知名度，以及作品有诚意。目前的排片基本符合我们的预期，首日接近2%，约5000场，由于首日上座率不错，票房也理想，第二天的排片上升到了2.2，又增加了500多场。”

　　重映是不是一门好生意？据小娱了解，动画定义重映不会投入太多宣发费用，主要就是拷贝、电子海报、预告片制作，还有少量抢票活动，也有的会派发为六一节当天准备的小礼品，再加上发行人员差旅费、公关费等。

　　“我们在票房上的目标首先是希望覆盖重映的宣发成本，这个目标已经达到了，”环球数码方面表示。也就是说，重映宣发的成本不会超过400万，甚至有媒体认为不超过200万，“一些院线经理的态度是：先排几场试试看喽，若是趁端午+六一小高潮收上几百万，这买卖值了”。

　　不过，两年前《潜艇》就与《哆啦A梦》在六一档“狭路相逢”，今年又再次碰上，蓝胖子不仅完胜，而且给所有国产电影排片都造成冲击，《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》排片降了一半，重映的几部更是被挤得不见了踪影。