“押宝”中国市场？乐高宣布在上海开设亚洲第二家品牌旗舰店

　　【中外玩具网4月25日讯】中国市场正成为乐高发展的新机遇。日前，乐高宣布将在上海市中心区域——人民广场商圈开设中国（也是亚洲）的第二家乐高品牌旗舰店。

　　这将是全球第14家乐高品牌旗舰店，也是全球第132家乐高零售店，坐落于上海世贸国际广场内，店面拥有上下两层空间，面积达到585平方米，预计于2018年秋季开业。

　　前不久发布的2017年财报中，潜力巨大的中国市场被点名。期内公司全球收入与营业利润均有所下降：2017年全年收入同比减少8%，为350亿丹麦克朗（约58亿美元）；排除外汇汇率的影响，收入比2016年下降了7%。营业利润为104亿丹麦克朗（约17亿美元），同比下跌17%。
 

　　与北美及欧洲成熟市场的低迷业绩相比，中国市场增速强劲。集团CEO Niels B. Christiansen透露，2017年中国市场获得了两位数的增长。二胎政策和父母对儿童消费理解升级，中国市场被乐高视作新的机遇。

　　乐高从1993年进入中国，但主要受众依然位于欧美国家，中国及亚洲市场尚没有完全打开。

　　2016年，乐高开始加大对中国市场的重视力度。5月份，全球最大的乐高旗舰店在迪士尼小镇开业；11月，乐高嘉兴工厂正式投产，诸多乐高商品发售开始做到同步。
 

　　2017年3月，全国第一家乐高授权专卖店（LCS）在上海浦东百联世纪开业。与此同时，默林娱乐（乐高授权）正式宣布与景域集团合作，选址青浦的淀山湖畔打造上海乐高乐园，这也是中国首家乐高主题乐园，预计将在2020年动工，2022年完工。

　　乐高方面表示，更广泛、下沉的实体门店也是乐高未来在中国的投资方向。通过入驻电商，与更多玩具零售商建立合作外，开设直营品牌店，现任CEO Niels B. Christiansen表示，通过各种渠道和低线城市的消费者建立稳定联系，把生意从一线城市辐射到二三线城市是他们必须考虑的事。

　　当然，前景看似美好，但乐高在中国市场依旧面临多个问题。其中，纷纷兴起的国产积木品牌已经对乐高构成巨大威胁。据中外玩具网（ctoy-gdta）报道：除了质量保障外，国产积木一直保持更高的性价比，颇受市场欢迎；随着奥飞日前宣布推出维思积木品牌，可以预见，今年国内积木市场竞争将愈加激烈。

　　综合上海黄浦、蜜蜂网、中外玩具网等