俄罗斯市场科学类玩具兴起 拼图稳守一席位

　　现在的俄罗斯儿童，当看到一些例如洋娃娃、泰迪熊及玩具车等传统玩具时，已不会感到太雀跃。最近一项业界调查发现，俄罗斯的玩具和游戏市场，四分之一由积木及「STEM」产品所占据。

　　STEM是「科学、科技、工程、数学」的英文缩略语，是指那些益智与趣味并重的玩具，其中包括儿童实验室工具及益智实验，能让求知欲旺盛的孩子初步认识化学、物理及生物的奇妙之处。

　　整体而言，2016年首季，俄罗斯玩具和游戏的销路，以数量计算收缩近20%；以价值计则减少了8%。此现象可能与俄罗斯人整体收入减少、而消费物价上涨有关。以往，市场占绝大多数的是进口玩具和游戏产品，但2016年本土产品所占份额已升至20%，而2014年的比例仅为10%。自美国及欧盟对俄罗斯实施制裁后，本土产品的市场占有率才开始增加。

　　不过，积木的销路未有受市场跌势影响。即使积木较其他类型玩具平均要贵20%，但是这类产品的销量在2016年首6个月仍然按年增加33%。

　　事实上，积木的需求主要是来自孩子的父母。他们希望促进子女的智力发展，但又不想购买较昂贵的高科技玩具，例如机械狗Robodogs和任天堂(Nintendo)游戏机。

　　还有另一个现象，就是一般称为组合套装的产品涌现。这类玩具混合了积木和传统玩具，最流行的产品包括洋娃娃屋、模型农场及机场套装。

　　此外，棋盘游戏及拼图亦出现复兴现象。这类玩具之所以需求增加，是由于价钱容易负担，以及父母本身很喜欢那份怀旧气息。拼图售价平均只是3美元，而棋盘游戏约9美元便买到。本土制造的这类产品占市率高达40%，不过进口产品进军俄国市场的潜力仍然很大。

　　目前，积木占俄罗斯玩具和游戏市场约25%。其次为洋娃娃，占19%，但呈现下跌趋势。户外游戏和运动用品则占14%，正在增长中。

　　排在后面是模型汽车及货车，市场比率占12%。与兴趣相关的玩具则保持稳定，约有7%。电视及电影动作人偶为6%；棋盘游戏及拼图亦占6%，正在上升。软身玩具占4%，而适合儿童使用的电子产品则占2%。

　　莫斯科顾问办事处　Leonid Orlov