靠周边产品苦苦支撑的“愤怒的小鸟” 能否借大电影反弹？

　　记得《愤怒的小鸟》这款手游的人应该不在少数，它于2009年底登陆 iOS应用商店，用了不到五个月就冲进了中国区游戏总榜的前20，并于7月30日拿到动作类游戏下载量第一，一时风光无两。2011年是“怒鸟”的巅峰，一整年的动作类游戏排行，它除了12月7日在第11名待了一天，一直处于下载排行前10位。

　　时移事易，几乎都忘了家中长辈顶着老花眼也要怒弹小猪的感人场面，《愤怒的小鸟》却杀了回来、从小屏登上大银幕，首映日突破5000万内地票房，仅上映一周就拿下了2.56亿元。在同期上映的美国，它也是第一名，六天的票房成绩是2.97亿元。

　　和目前节节升高的票房不同，“怒鸟”背后的芬兰 Rovio 手游公司最近几年生存不易。据Business Insider 八月报道，Rovio 在去年裁员260多人、即35%的员工，并首次出现亏损。

　　Rovio 的息税前利润从2010年的310万欧元，到2012年的7680万，再到亏损，员工数量从2011年的28人急速增长至巅峰期的800多人，又回落至目前的500出头，曾经叫板迪士尼的 Rovio 怎么了？公司给出的解释是很多大额投资都着眼于“未来的成功”，包括刚上映的这部电影。

　　然而看一下 Rovio 在游戏应用上的作为，上述解释便显得虚弱无力。整整六年里，Rovio没能缔造出与“怒鸟”匹敌的游戏，同时又似乎把过多精力放在了“过去的功劳簿”上。其2012年的财报显示，高达45%的收入都来自“怒鸟”周边产品销售，这个数字对于游戏开发公司来说，似乎并不是“正途”。

　　而据 App Annie 统计，目前 Rovio 在全球 iOS应用商店共上架了38个作品，有33款都是“愤怒的小鸟”系列，下图以美区为例：
 

　　在电影上映前夕，Rovio 也出了推广手游“愤怒的小鸟冲冲冲”，但这款应用在中国区成绩平平，自上线以来未进入畅销排名前500，只能看票房能否反推它一把了。

　　毫无疑问，Rovio 依然能靠电影大赚一笔，尤其是内地市场IP炒得火热的情况下，预期最后的影片票房不可能差。然而，靠“怒鸟” IP不可能一辈子不愁吃穿，也许回归游戏开发本身，Rovio 能走得更远。