中国玩具开始摆脱代工模式 动漫衍生玩具成发展新动力

　　【中外玩具网 3月23日讯】中国玩具产业开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式，产业转型升级成效显著；而随着IP衍生品市场的快速成长，动漫衍生玩具将成为产业发展新动力。这是记者在3月21日的举行的中国玩具产业运行暨第29届广州国际玩具展、第8届广州国际童车展情况通报会上获悉的。

　　广东省玩具协会会长李卓明介绍说，中国玩具产业转型升级取得喜人成效：2016年产品出口同比增长9.46%，一般性玩具（俗称小口径统计 海关商品编码9503序列12大类产品）更大幅上升24.9%！

　　全球玩具市场生机勃发，中国内地市场同样洋溢着浓浓暖意。一年一届的广州国际玩具展是中国大型玩具专业展览会，被誉为中国玩具市场销售的风向标。第29届广州玩具展将于4月8日～10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行，本届展会展览面积达8.12万平方米，展位3578个，1000多家国内外企业参展。

　　据介绍，随着国内民营玩具企业的兴起，特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、世界经济危机和欧洲债务危机冲击等困难，迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值，产业生产模式也因而悄然转变。产品出口结构呈现"一般贸易"比例逐年上升而"加工贸易"逐年下降的趋势，至2016年，加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中国玩具产业不仅生产技术领先世界，产品创新能力和各方面的性价比也已经站到世界先进水平的前列，许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。

　　此外，动漫衍生玩具全球热卖，有效刺激了全球市场玩具消费。中国内地市场上，随着经济不断发展以及人们购买能力、品牌意识的提升，特许授权商品（IP衍生品）市场也在快速成长。第29届广州国际玩具展IP形象授权展区受业界的追捧也反映了该态势，展区面积较上届扩张8%，期间举办的"2017  ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会"企业报名踊跃。

　　广州动漫行业协会常务副会长范旭表示，在"2017  ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会"上，中国原创动漫三大IP之父：《喜羊羊与灰太狼》总导演、喜羊羊之父广东明星创意动画有限公司创始人黄伟明、华强方特集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮、广东咏声动漫股份有限公司总裁、《猪猪侠》出品人古志斌，将以"面对挑战 强大自己"为题，同台分享如何打造精品IP。

　　有一个值得关注的信息是：玩具界寻觅具有商业价值的IP，除了源于动漫、影视的角色形象之外，他们对手游、网游、大电影及相关项目授权也十分有兴趣。实际上，广东不但是玩具大省，也是游戏大省、动漫大省，今年ELBM对接会由广东省玩具协会、广东省游戏产业协会及广州动漫行业协会共同主办，这种由产地行业协会合力打造高起点、高成效的信息交流、品牌授权、投资合作及版权交易平台是一种有益的尝试，对动漫产业化延伸、玩具产业转型升级，以及产业供给侧改革都很有促进作用。

　　是日，新华社、中新社、广州日报、南方都市报、大公报、中国经济导报、每日经济新闻、新浪网、广州广播少儿频道、界面等20余家媒体记者参加了通报会。