2016中国玩具市场9大趋势

　　【中外玩具网5月20日讯】据《中外玩具制造》2016年5月号：2016年玩具市场上的新品可谓繁星璀璨，4月的广州玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称，展会上厂商和买家的动向、新品的变化揭示了未来国内玩具业的市场和潮流趋势。中外玩具全媒体中心精心总结归纳以下9大潮流趋势供业界参考。

　　趋势一：

　　进口玩具来势汹汹

　　《中外玩具制造》在“进军中国市场专题”中提到，外商加速抢占中国内地市场，在玩具领域，这种迹象同样十分明显。

　　在广州玩具展上，主办方增设的国际展区，来自香港、韩国、澳门、西班牙、瑞典、台湾及美国等海外国家与地区的29家参展商纷纷入驻。此外，借助国内合作玩企、经销商亮相广州玩具展的国际品牌也不在少数。
 

　　趋势二：

　　海陆空遥控大比拼

　　电子电动玩具是广东产区的特色优势之一，今年的遥控玩具市场又有了新变化。自2015年底开始走红的变形遥控车，热销行情持续数月，从展会上同类产品数量众多的情况看，未来一段时间仍会是市场热点之一。

　　而去年一度引发城中热话的无人机，随着大批后来者加入竞争，行业正在经历洗牌，但创意新品依然能够引起买家的关注

　　此外，一批专注特色遥控产品的企业也有很大的成长空间，如遥控坦克、遥控船、遥控功能车等。遥控玩具市场正迎来新一轮海陆空大比拼。
 

　　趋势三：

　　广告宣传打响头炮

　　乐高大举进军中国内地市场，开展多种跨界合作扩大宣传，给国内玩企新的启示和挑战。为了提升品牌知名度，稳定市场份额的一场媒体大战早已打响，各玩企在多个传播平台推开宣传活动。

　　不少参展玩企在自家的特装摊位上打出与各大少儿频道、视频网站合作的标识，买家表示，这的确能够对产品未来的销售建立一定信心。但也有买家认为，广告宣传能够引起关注，然而产品的热销还是要看取材方向和创新卖点，因为这些才是最后真正吸引消费者的核心要素。

　　趋势四：

　　动漫市场爆点不断

　　提前了解动漫走势做出判断，对经销商抢得市场先机很有必要。

　　在广州玩具展上，首发《疯狂动物城》官方授权毛绒的澳捷尔大放异彩；金鹰卡通旗下知名形象麦咭也展示了最新的改版形象；咏声动漫除了继续开展猪猪侠、逗逗迪迪的授权业务外，也带来了最新的AR游戏和授权产品展示，人气十足……
 

　　趋势五：

　　幼教市场潜力十足

　　二孩政策的全面实施为婴童消费市场带来巨大利好，幼教及户外游乐设施企业抢占市场的态度也是十分积极。

　　广州玩具展上特设的幼教及户外游乐设施专区，既有适合儿童室内玩耍的各种木制积木，也有给孩子锻炼身体的游乐设施，走消费者渠道或幼儿园等校园渠道的买家从这里都能找到适合的产品。
 

　　趋势六：

　　童车市场竞争越演越烈

　　近年河北平乡童车产业的快速发展让广东、浙江的童车企业倍感压力，但压力也给了他们新的动力，创新研发投入大增，新品频现。

　　各个童车企业的努力在广州童车展上转化为一次阶段性的大比拼，这是一次产品创意、外观、功能和实用性等全方位的对比。星辉、群兴、乐美达、智乐堡、嘉百乐、小将军、七彩宝贝等企业悉数登场。
 

　　趋势七：

　　人工智能是当红炸子鸡

　　人工智能话题热度未减。而在玩具行业，实际上已经有不少厂家研发出带有一定人工智能的产品。

　　奥飞、龙昌、高乐、实丰、天衡等近期均以不同形式推出具有人工智能和语音识别能力的玩具新品，颇为吸引眼球。
 

　　趋势八：

　　以工匠精神不断出精品

　　近日，李克强总理强调我国制造业应该弘扬工匠精神。这是企业发展的出路之一，在广州玩具展上产品体现这种精神的参展商不在少数。

　　这两年国内外玩具市场表现不太稳定，买家下单的时候都比较谨慎，降低了数量，有需要时再加单。这对于生产企业来说相对被动，为了保证在订单量下降的情况下保证利润甚至提升利润，以工匠精神打造价值更高的产品也是不少玩企采取的发展新模式，而且这种模式对玩企打响品牌大有裨益。

　　趋势九：

　　视觉增强玩具爆发

　　除了人工智能，AR、VR、全息影像等技术在玩具中的运用越来越纯熟，可结合的品类也是越来越多。VR技术与遥控玩具，AR技术与毛绒、布书、早教益智玩具，全息影像技术与桌面玩具，玩企的研发人员为了让更多新技术与玩具融合可谓脑洞大开。