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综合海关产品出口数据和国内外各方情况仔细分析，1～3月玩具市场呈如下特征：
市场产销两旺
中国玩具产业是以出口为导向的外向型产业，所以我们首先从产品出口着眼进行分析研究。出口金额数量居前的省份依然是广东、山东、江苏和浙江，其中山东同比增长136.7%、江苏增长141.7%、浙江增长9.42%，而广东作为中国玩具出口最大省份，一季度玩具出口却同比下降5.62%。剖析上述数据我们大致可以看到如下情况：中国玩具产业一季度的确实现了“开门红”，但广东作为世界最大玩具生产和出口基地，却在山东江苏等玩具主产区出口迅猛增长情况下不增反跌，似乎是在表明我国玩具产业转移仍在持续进行。
从世界玩具销售巨头诸如美泰孩之宝的经营情况看，我们同样也看到了较为理想的市场状况。
俗语说“江南水暖鸭先知”，看完产品出口和跨国公司销售季报，我们继续把目光投向玩具专业展览会，盖因玩具专业展览会往往是市场运行的风向标。截至4月10日，业界最负盛名的四大玩具专业展：香港玩具展、纽伦堡玩具展、纽约玩具展和广州国际玩具展已全部结束，今年这四大玩具专业展均出现了红火的销售局面。而另一个反映中国玩具产业情况的展览会——广交会二期，企业普通反映客流明显好于去年秋交会。
综合上述各方情况分析，2016年世界玩具市场需求延续去年较为火热的市况，目前看来已基本没有悬念。
市场热中藏有暗礁
企业需要注意的是：尽管一季度世界玩具市场依然较为繁荣，但繁荣之中也暗藏一些危机，如一些产品在去年大热后今年出现了滞销，这应当引起企业家们注意。
较为明显的例子是“其他电子游戏机”，该类产品去年一度十分热销，但今年却意外遭遇滑铁卢，1～3月，我国该类产品出口量价同比均大幅下跌，分别下跌27.9%和64.9%。
好消息是：与“其他电子游戏机”滞销不同，“与电视接收机配套使用的视频游戏控制器及设备”等青少年电子产品，今年出现了火爆行情， 1～3月，“与电视接收机配套使用的视频游戏控制器及设备”出口10.02亿美元，同比大幅增长99.66%，出口数量同比上升52.37%，出现了价量齐升的良好市况。
传统普通玩具方面，积木类产品“其他建筑套件及建筑玩具”在连续两年热销后，今年首季出口金额增长桂冠不保，被“其他玩具”以1～3月出口12.86亿美元，同比增长20.08%，数量同比增长35.49%的幅度而替代，虽然该产品今年一季度出口数量仍保持同比上升10.92%，但出口金额却出现高达20.86%的跌幅！
总结起来：2016年一季度世界玩具市场虽然购销两旺，但市场竞争看来也相当激烈，一些去年十分热门的产品，到了今年却显然已经滞销，以资本市场术语来说就是市场热点转换较快。因此，企业宜积极关注市场变化，及时调整经营策略。
文章选自《中外玩具制造》2016年5月号，有删减。
