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【中外玩具网 1月4日讯】近日，万代南梦宫宣布将于2019年2月和3月在中国上海成立两家分公司，其中万代南梦宫（上海）玩具有限公司，负责模型玩具类的业务；万代南梦宫（上海）游乐有限公司则以街机业务为主，其注册资金均为3000万人民币。
万代是全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多，品种之全是世界第一的。而最著名的则非GUNDAM（大陆译音“敢达”，香港译音“高达”，台湾译音“钢弹”）系列莫属。南梦宫是日本的一家知名游戏企业，总部设在日本首都东京，是日本游戏产业的支柱企业之一。从1955年创办以来在街机、FC、3DS系列、Xbox系列下都出版有人气很高的电子游戏。2005年9月29日，万代与南梦宫实施合并成立南梦宫万代发展股份有限公司，成为日本电子游戏业界仅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集团的第三大企业体。
今年4月份，万代南梦宫制定了长远的3年布局规划，以“全面强化中国市场”为核心目标。之前在上海的一家控股公司已经不能满足他们在中国的战略计划，即将成立的2家新公司主要业务就是拓展中国的街机市场，把在日本当下流行的模型玩具和娱乐器械推广到中国。
万代南梦宫表示，不仅会注重IP层面的开拓，还会利用IP创造更大的价值，根据中国市场用户的反馈以及需求，重新定制相关的游戏或产品，从而让中国玩家对于IP的认知度及喜爱程度更高。《吃豆人》、《太鼓达人》等未来都会出现在中国市场，并且不仅限于游戏，他们希望以更多不一样的形式将这些IP带给中国内地的用户。
2018年12月6日，万代南梦宫娱乐旗舰店正式登陆天猫和微信，为中国粉丝带来更为丰富的娱乐周边消费选择。本次万代南梦宫娱乐旗舰店以《吃豆人》、《太鼓达人》等经典IP作为开路先锋，先从一些实用性强的商品开始，制作出一系列精美的周边商品。未来万代南梦宫娱乐旗舰店不仅会扩充产品线，还有计划逐步展开线下渠道以及主题体验店，力求给玩家们带来更多层次的娱乐体验。
近年来，以IP为核心的泛娱乐产业从内容融合向着产业生态融合迈进，中国的泛娱乐产业进入高速成长发展期。面对中国文娱市场日益增长的需求，万代南梦宫集团将中国市场列为地域战略重心，不仅在今年推出了首个中国本土题材的IP作品《暗界神使》，还在上海开设了中国内地第一家高达基地。在IP授权业务方面也屡有突破：与虹桥锦江大酒店合作推出太鼓达人月饼、与超电文化合作推出IP主题T恤等等，都获得了粉丝的一致好评。
此外，据日本共同社2018年7月23日报道，日本万代公司将在中国新设婴儿玩具品牌，2019年3月起开始销售。由于中国正在分阶段修改独生子女政策，婴儿玩具市场有望扩大。万代主打优良的品质及安全性，力争获得市场份额。
新品牌名为“thebears’schoolbaby”，以万代南梦宫集团企业拥有版权的绘本《小熊学校》的漫画形象为主题。面向0到3岁婴儿，出售布制积木、绘本、能发出声音的毛绒玩具等。力争到2020年3月使销售额累计达到约15亿日元。
