史努比帮这家公司卖了31年保险，现在它离职了

 　　本周四，拥有 148 年悠久历史的美国大都会人寿保险（MetLife）决定，他们将不再使用史努比作为公司的吉祥物。

 

　　早在 31 年前，大都会人寿就开始使用史努比作为吉祥物，这只查尔斯·舒尔茨笔下《花生漫画》中的比格犬为提高其在金融服务市场上的知名度扮演了关键角色——

 

　　多年来，史努比出现在大都会人寿的一切营销广告中，用它可爱睿智的表情帮忙淡化保险公司冷冰冰的形象，曾是公司不可或缺的要角。
 

 

　　2011 年，大都会人寿取得纽泽西州新 MetLife 体育场冠名权，并在 2012 年设置史努比铜像

 

　　特别是，大都会在美国重要的标志：三艘飞艇，就以史努比形象作为外饰，被命名为史努比 1 号、史努比 2 号、史努比 J，在空中报道美国本土的体育赛事。
 

 

　　但现在，这家保险公司似乎不再需要对普通消费者卖萌了。不久之前，大都会人寿宣布将在 2017 年上半年拆分旗下的零售保险业务，单独计划上市。这意味着大都会人寿之后的客户主要是企业和公司，包括人寿、医疗、养老金等其他雇主们为员工订购的保险。

 

　　大都会人寿的首席执行官 Steven Kandarian 在一次采访中说：“我们清楚接下来要做的转变，我们需要重新思考该如何向市场展示我们的品牌。”而据公司的首席营销官 Esther Lee 表示，它们和 8 个国家超过 55000 个客户探讨过这个问题，最终决定不再需要史努比。

 

　　这之后，大都会人寿将启用新设计的一套视觉形象：一个 M 形状的标志和非衬线字体构成的 LOGO，和更加适应现代媒体的简洁的视觉系统。公司的广告语也从 Metlife. I can do this. 改成了 Metlife: Navigating life together.

 

　　虽然大都会人寿未曾公开它们与《花生漫画》多年来的授权费用，但据消息人士透露，最近一次签约是在 2014 年，每年的费用约为 1000-1500 万美元。这和公司 2015 年 53 亿美元的营收比起来只是很小的数目。

 

　　在抛弃它的一项理由中，大都会人寿就提到史努比的形象价值比起 30 年前已经稀释了很多。它的巅峰时期还在上个世纪，曾经登上《时代》周刊，并于 1969 年的动画中顺利随着阿波罗 10 号登上月球，随后就慢慢变成了 NASA 的非官方吉祥物。
 

 

　　NASA 的优秀员工奖就叫做“银色史努比”，徽章上是穿着宇航服的史努比
 

 

　　查尔斯·舒尔茨的家人给 NASA 捐了一个高 1.5 米的聚酯材料史努比雕像

 

　　好吧，现在史努比不能坐飞艇了，下次要完成飞行的梦想，就等着跟 NASA 上火星好了。