麦当劳是世界上门店最多的玩具店？

麦当劳已经摇身一变成为世界上门店最多的玩具店。
 

《冰雪奇缘2》上映，麦当劳借势推出玩具——《冰雪奇缘2》。

 

很多人想到麦当劳的第一反应是汉堡，而有些人想到的却是玩具。有谁能想到麦当劳的开心乐园套餐已经40年了呢，而麦当劳也摇身一变成为世界上门店最多的玩具店，这背后藏着的可是满满的策略。

 

自有形象的开发

 

其实在最开始，麦当劳的玩具都是围绕着麦当劳叔叔、大鸟姐姐、奶昔大哥和汉堡神偷四小福的形象展开的，有手办、牙刷座、画尺、铅笔盒等等。
 

 

开心乐园40周年还推出限量玩具套餐，将小时候的经典公仔造型复活，妥妥的来了一波回忆杀。

 

 

 

随套餐赠送的玩具，让套餐变成了具有未知惊喜的礼物，圈粉小朋友，而玩具也丰富了麦当劳自身的品牌文化，增加消费者对麦当劳的品牌认知。

 

与热门IP的跨界合作

 

后来，麦当劳开始瞄上了热门IP，动漫、电影、游戏统统都不放过，简直就是来抢钱的。

 

 

冰雪奇缘2

 

变形金刚

 

超级马里奥

 

爱宠大机密

 

托马斯的小火车

 

精灵宝可梦

 

还有小黄人、Hello kitty、樱桃小丸子、哆啦A梦、海贼王、喷怒的小鸟等等，只有你想不到，没有麦当劳合作不到的。通过跨界合作，麦当劳持续保持着自己的话题热度，只要IP够热，就能带来更多的流量。

 

此时，麦当劳的玩具已经不仅是简单的玩具，还成为了承载各种IP文化和情感的载体，以另一种形式展现IP的价值，卖的不是玩具，是文化啊。

 

创意玩具

 

在麦乐送日，推出沙雕周边玩具薯叉和麦乐鸡跳水台。

 

 

薯叉

 



 

麦乐鸡跳水台

 

之前合作的玩具，除了好看的手办之外，还有兼具观赏性和可玩性。
 

 

小黄人射香蕉

 

会动的乌龟

 

这一个个创意玩具都让人很想拥有，激起了消费者的童心，也将麦当劳的“欢乐”文化传递给所有消费者。

 

事实证明，玩具营销是可行的。食品行业调查机构Nutrition Nibbles，曾经在2012年给出过这样一份数据：麦当劳当时每年售出的“开心乐园餐”达30亿份，而通过“开心乐园餐”售出的玩具，则多达15亿个。不断更新的玩具圈粉了数不清的小朋友，也吸引着成年大朋友们的关注，增值了消费者的用餐体验，给予消费者乐趣的同时让麦当劳持续保持着年轻有趣的品牌形象。

 

且大多数限量发售的玩具还提高了玩具的收藏价值，刺激着消费者的购买欲。玩具，也成为了消费者与麦当劳之间的桥梁，当消费者拥有的玩具越来越多时，和麦当劳的联系就越紧密。据说，有用餐者专门收集麦当劳的玩具，并摆了整整一面墙，服了。