玩具拿授权，一定要追最热的IP吗？【付费阅读】

【中外玩具网 11月10日讯】据《中外玩具制造》报道：授权市场蓬勃发展，玩具与IP（品牌形象）的结合也越来越多。但有一个现象是，热门IP永远是授权类别最多、最受企业追捧的，比如故宫博物馆、航天文创，以及"精灵宝可梦""超级飞侠"等等，国内众多玩企都在做这些IP的授权产品，有些甚至品类相同，只是授权的形象有差异。

这种现象是可以理解的，毕竟热门IP有市场、有粉丝基础，可以促进产品销售。但热门意味着竞争大，无论是拿授权的竞争还是授权产品市场竞争都很大。而且即便是当下热门的IP，待到玩企产品推出时是否还热门也不一定。如"小猪佩奇"爆红后，很多玩企尝试合作，但随着IP热度下降，产品销售并不是非常理想。那么，玩企是否要追逐热门IP？《中外玩具制造》杂志邀请3位业内人士一起分析。

● 本文刊发于《中外玩具制造》2020年11月号。更多精彩内容，订户可查阅11月号“授权与玩具专题”（P12-29）。识别二维码，可订阅杂志▼

来源：《中外玩具制造》11月号

作者：本刊记者 马玥