从前你努力想成为芭比，现在芭比想成为你

　　芭比娃娃似乎在女性职业化的路线上越走越远，停不下来了。

　　从保姆、牙医、女宇航员到马术运动员，芭比变得越来越平易近人，身材也开始接近于“凡人”，有了小肚腩和小粗腿。芭比在上架的近 60 年间，都不及过去一年多来变化得多。

　　这都是美泰公司为了挽救芭比销量下滑做出的努力。作为美泰最畅销的玩具，芭比娃娃的“失意”是美泰连续八个季度销售额下滑的主要原因。自 2009 年以来，芭比娃娃的销量出现连续下滑，“人们开始不停地追问，芭比娃娃究竟拥有什么？她的内涵到底是什么？”美泰全球洞察高级主管 Tania Missad 表示，芭比娃娃必须要接受彻底的改头换面。

　　现在你看到了，这是他们最新推出的芭比娃娃套装，总统芭比和她的副总统竞选伙伴。

　　老实说这并非芭比的"新身份"，从 1992 年开始每到总统选举年，芭比都会推出相应的选举系列。但是今年美泰希望赋予总统芭比更多内涵，而不仅仅是穿着美美的套装。

　　比如说，美泰和非营利组织 SHE SHOULD RUN 合作，支持女性候选人。

　　他们还为芭比安排了一个竞选搭档，当然也是女孩子，作为副总统人选。有媒体挖苦说这并不是什么诱人的好职业啊，甚至可以说是 “职业死胡同” 。历届副总统中有 14 位最终当上了总统，其中 8 位还是因为正总统意外去世。

　　美泰真正令人担忧的是，他们创造魔法的能力好像消失了。当年那个叛逆的、吸引所有人目光的偶像芭比变得越来越驯服，为了讨买玩具的父母的欢心，变得越来越乖巧、好学——在广告中也多以大学教授、科学家和职业女性等益智形象出现，这些广告显然不是为了吸引 5-7 岁的小女孩，而是放给他们的父母看的。

　　简单来说，芭比娃娃不再时髦。小朋友的注意力被 iPad、智能手机，甚至编程机器人占据，而在大人看重的益智领域，乐高又好像是更有说服力的选择。

　　面对竞争，你能看到美泰一直在努力，比如推出能和小朋友对话的“哈啰芭比” (Hello Barbie)；在重视学习的中国市场推出小提琴独奏家芭比娃娃，售价为 13 美元左右，远低于芭比娃娃在国际市场 30 美元的标价——高增长潜力的中国市场也是美泰拯救芭比的措施之一。

　　根据美泰上财年第四财季季报显示，公司的营业收入总算终结了连续八个季度的下滑态势，盈利由上年同期 1.499 亿美元升至 2.152 亿美元；营业收入从上一年同期的 19.9 亿美元升至 20 亿美元。

　　但芭比娃娃终究是老了，美泰需要的是一个新偶像。