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【中外玩具网 8月22日讯】据有关数据显示，2017年中国内地授权市场快速增长。活跃在中国授权市场的品牌国别达到27个国家和地区，其中品牌占有率方面，美国品牌为40%，中国大陆为26%，日本为11%，韩国为6%，英国为6%，港澳台地区占3%。从活跃品牌的分布看，美国品牌主要是经典动漫品牌和影视品牌为主；大陆动漫授权品牌主要是低年龄层为主的动漫品牌；日本授权品牌主要是动漫品牌，年龄层受众群体较大；英国授权品牌主要以低幼年龄层为主。
游戏品牌授权大有潜力
在动漫品牌授权外，近几年来游戏品牌也逐步成熟起来。虽然游戏品牌授权业务占游戏本身收入很少，但这有利于游戏品牌扩大市场影响力，因此越来越多的游戏品牌开始注重品牌授权业务。由于游戏品牌的授权目的是为了扩大游戏品牌在目标客户群体中的市场影响力，所以游戏品牌在授权合作中，更关注的是被授权企业在整个消费渠道的品牌展出，对授权金反而不那么在意。加之一些游戏品牌具有超高人气，比如腾讯互娱的《王者荣耀》拥有近2亿玩家用户，更是被授权企业所关注。
很多原来采用动漫影视品牌的餐饮快消品企业，积极转向和游戏品牌合作。比如肯德基选择了跟腾讯互娱的《穿越火线》品牌合作，并将肯德基品牌形象植入到游戏中。现今更是罕见地1年内连续和《穿越火线》品牌做了两次促销活动。而麦当劳则选择了跟腾讯互娱另外一款超人气游戏《王者荣耀》合作，双方共同推出一款超级牛堡的道具。《王者荣耀》在游戏中推超级牛堡的皮肤，麦当劳则在店面推出超级牛堡皮肤的玩偶以及同名款的套餐。采用这种合作方式，对被授权商来说可以获得更大的网络推广平台，合作费用也较低，因此可以预见游戏品牌授权，尤其是在促销授权行业内，会极大挤占原有的动漫影视品牌的授权业务。动漫影视品牌为了保持授权业绩，会开拓更多小品类的产品授权，这更进一步挤占国内原创品牌的授权业务。
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