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婴儿推车行业在增长同时，也面临竞争加剧、产品同质化、渠道乏力、研发与安全性瓶颈等问题。
随着互联网、云计算、大数据、AI等新技术的出现，传统的婴儿车产品也有了新生态为行业带来变革动力。
内容|武静静
统筹|林兰枫
婴儿推车一般由遮阳蓬、座垫、睡篮以及防霾罩组成，使用年限一般为3-5年。如今婴儿推车的功能已经升级到可以睡觉、吃饭、玩耍游玩等，消费者在购买时主要关注婴儿推车安全性、透气性、稳定性、重量、功能、味道等多个方面。
目前市面婴儿推车大致分为两类，一类是偏向于初生或孕期消费者选择购买高景观类推车，其避震和结实的特点突出，能够让孩子拥有开阔的实验，另一类满足1-3岁宝宝刚性需求的轻便型折叠型推车，更容易操作，紧凑的折叠系统方便旅行和储藏。从功能上分，婴儿推车又有卧式、坐式、坐卧两用、多用途等细分品类。
目前，婴儿推车行业规模增速明显。青籽研究院数据显示，2012-2017年，中国婴儿推车市场的年平均销售额增速为9.8%左右，年平均销售量增速为13.2%；2017年，中国婴童手推车消费超过1780万辆；预计2022年市场规模将继续高速增长至接近491亿元。
消费大数据应用解决方案提供商决策狗数据显示，截止2017年7月，婴儿推车淘宝天猫线上市场最近12个月总销售额约26亿元，其中折叠婴儿推车最近12个月总销售额约14.4亿元，仅当年7月销售额已达约1.5亿元，占整个婴儿推车市场的78%左右，由此可见，可折叠的轻便型婴儿推车更受消费者喜爱，市场占有率更高。
公开数据显示，2018年7月婴儿推车网络零售占比前五品牌分别是：好孩子、BABYSING、昆塔斯、贝丽可和VOVO。其中，好孩子品牌婴儿推车网络零售额占比为6.91%，位列第一；其次，BABYSING占3.24%，排名第二；昆塔斯位列第三，占2.55%。
竞争加剧，霸主已现
经过多年的发展，婴儿推车行业已成为激烈竞争的产业领域，国外品牌在大量涌入，占据高端市场；国内自主品牌崛起，逐渐形成影响力。
其中，领军企业“好孩子”布局海外24年并致力于通过深耕研发再造中国母市场。早在2012年，好孩子便提出BOOM战略（品牌B+线上O+线下+O+M会员＝爆发），做新零售和大数据平台，以大数据牵引生产链和供应链，精准触达用户，提升规模效应。
去年7月，好孩子推出全球首款碳纤维婴儿推车，与市场上同类产品动辄12公斤以上的数字相比，这是行业内首次把宝宝出生就能使用的婴儿推车重量控制在6公斤。为满足不断升级的消费需求，“好孩子”在全球设立7个研发中心，每年生产新产品500多款，累计创造专利9200余项；公司主持或参与制定、修订国家标准25项，推出企业标准200余个。
然而，婴儿推车行业问题也比较显著，同质化比较严重，劣币驱逐良币现象明显，尤其是在电商渠道，很多工厂一味通过模仿降低成本来获取市场份额，大量未经质量认证的小企业乘机而入，扰乱正常的市场秩序。
从2005年开始，婴儿推车首度通过网络渠道进行销售，粗放式的经销商线上经营使得一大推问题就接踵而至。2010年-2014年，行业开始贴牌产品专业化线上营销，良好的盈利状况吸引淘宝大卖家对婴儿推车类项目进行精细化运作，从选款贴牌到爆款打造，促使新品牌不断出现，行业多元发展，但是也有许多鱼龙混杂的产品充斥其中，严重影响整个行业秩序。
智能化方兴未艾
随着消费者使用需求的不断变化，婴儿推车的功能在不断增加，如防雾霾功能、智能收车等。企业也在运用新技术将推车范场景化的概念不断延伸，提升其智能化，让推车不仅在出行场景中使用，还可以完成宝宝熟睡时等各个场景切换，例如智能转换陈汽车座椅，推车智能驾驶等。
未来，智能化趋势是婴儿推车发展的大趋势之一，新型的人工智能婴儿推车运用智能硬件结合AI算法技术，开发智能刹车，多功能早教等多元化功能，为宝宝创造更安全的婴儿推车。此前，新三板挂牌企业麦凯智造透露，将研发“自动驾驶”婴儿推车，配合移动应用。当父母将孩子抱起来之后，不必再为推车烦恼，手机APP会“指挥”着推车智能驾驶。
据悉，“好孩子”已紧抓消费升级带来的发展机遇，将目光从产品、品牌向服务领域延伸，旨在为用户定制各类智能孕婴场景。其研发中心样板智能母婴房内，灯光、音响、家电全部可以声控，用一台App就可以远程控制房间的温度、湿度和PM2.5。
结语
《亲子商业志》认为，在童车产品高端化趋势日益明显的大环境下，国际化的设计团队、强大的技术支持、对市场的精确把握对企业尤为重要。
未来，随着消费者对品牌认知度的不断提升，企业专业化的品牌运用趋势明显。整体而言，婴儿推车企业在品牌塑造的意识和能力有待加强，需要进行有规划的专业化运作。
另外，婴儿推车品牌的创新设计是未来决定企业市场地位的重要因素，设计不仅包含外观还有功能、技术等诸多维度的产品创新，尤其是智能化婴儿推车的趋势会对企业的技术能力提出很高的要求，国产品牌企业也需要更多引领行业潮流的强势品牌，以带动童车行业的整体发展。
