全国卡通频道2016暑期广告投放分析报告

　　广告是经济发展晴雨表，一个频道有没有影响力和实力最直观的对比，就看广告主在谁的身上花的钱更多。虽然很残酷，但很现实。那么2016年的暑期，在一众专业卡通中谁又得到金主的青睐，满脸欢喜，谁又在冷宫中暗自惆怅？

　　卡通频道近三年增幅超10%：

　　从2011年-2016年暑期的上星少儿频道的投放来看，专业卡通频道的投放量在逐年增长，特别是近三年来，增长趋势更为迅猛，增幅均超过10%。这在整体电视媒体广告投放下滑背景下，实属不易。

　　而从2011年-2016年暑期的上星少儿频道的分媒体投放占比来看，央视少儿的地位不可撼动，一直与老大哥央一一样引领众兄弟。尤其是今年暑期的投放占总体上星少儿频道的46%，一半江山入手。排在第二湖南金鹰卡通占了25%的份额。与此同时，值得思考的是北京卡酷暑期投放量下滑一半。

　　投放平稳：

　　从2016年暑期各上星少儿频道每天投放的频次来看，暑期每天的投放平稳，没有明显的起伏。显示广告主和频道合作默契，且合作形式稳固，体现整体行业发展良好。

　　每天的平稳投放，来自于各频道每小时上投放力度上，从2016年暑期各上星少儿频道每小时投放的频次来看，0800-2100投放力度平稳，早晨至晚间通投。

　　休闲、食品、饮料专业卡通投放三剑客：

　　从投放行业来看，除杂类外，娱乐及休闲、食品、饮料是主要投放的广告主类型，其中，湖南金鹰卡通更深受食品类客户喜欢，投放占比较高。

　　在品牌方面，优彼、特步、小天才、361°、乐高成为投放量前五大品牌。

　　而从投放的品牌特性和量来看，央视少儿的广告投放的质和量均遥遥领先。

　　当然，央少也不是全部都表现的良好，在当前深受广告主喜爱的特项合作方面，央少因受体制所限，合作形式就比较单一。

　　相对来，湖南金鹰卡通的三大卡通剧场不仅均有广告主深度合作，更重要的是其综艺栏目得到少儿品牌的青睐，多个栏目比冠名。应该说在广告创新方面，湖南金鹰卡通比央少更具有活力。

　　此外，少儿题材影片借助电视媒体宣传已是大势所趋，少儿类影片上市前，大多采用在上星少儿频道上大篇幅，高频次去曝光其宣传片，为影片上市造势。这也是卡通专业频道广告主中的一个特殊现象。
 

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