从赚票房赢口碑的乐高电影 看激战大银幕的玩具三巨头

　　在北美叫好叫座的《乐高蝙蝠侠大电影》，在中国遭遇水土不服，上映一周票房不到3000万元。但从全球范围来看，华纳兄弟和乐高玩具联合制作的这部动画电影仍然是成功的，它在北美上映4周累计票房已近1.5亿美元，在登陆中国内地院线之前，已在全球累计吸金2.27亿美元。

　　接下来，乐高系列电影还会继续开拓疆土，据悉，该系列新片《乐高幻影忍者大电影》将在年内上映，为了抓住中国观众的心，该片还特意请来成龙配音。

　　不管中国观众是否买单，目前看来，乐高玩具的影视化之路是成功的，既赚了票房又赢了口碑。将玩具搬上大银幕，乐高有啥经验值得借鉴？和乐高并称“玩具三巨头”的美泰和孩之宝，同样也在进军影视业，这三者又将出现怎样的竞争局面？

　　乐高

　　拳头产品：乐高玩具

　　积木小人捆绑华纳IP实现双赢

　　乐高跻身全球玩具老大

《乐高蝙蝠侠大电影》口碑出色

　　早在20年前，卢卡斯影业找到乐高公司，希望能够就1999年的《星球大战前传》和乐高合作。当时乐高的高管相当保守，他们认为如果授权给《星球大战》，就得按好莱坞的规则办事，有可能毁掉乐高的品牌名声。几经周折，乐高最后还是答应合作，没想到这也成为玩具行业史上最成功也最持久的一次合作。借《星球大战前传1》推出的乐高星球大战系列产品，最初几年的销量就超过了公司总销量的1/6。

　　2009年，华纳制片人Dan Lin带着两位编剧去到乐高总部，希望能够合作拍摄乐高大电影。乐高一开始仍然是质疑的，直到华纳以相对创新的内容策划打动了乐高决策层——放弃乐高玩具已有的故事，双方从零开始设计剧情，用一部能吸引所有年龄层观众的乐高电影，帮助玩具产品突破年龄段。

　　2014年，《乐高大电影》问世，除了以小成本拿下大票房，在上映4个月后，乐高玩具半年的销售额首次超过了美泰。2014年，乐高全年销售额约合43.5亿美元，成为全球第一大玩具制造商，这也是59年来玩具巨头美泰首次被超越。

　　华纳老迈IP重获新生

　　华纳高层早前对第一部《乐高大电影》并没有太大信心，因此从外引进了一半投资，白白丢了不少利润。但制作成本6000万美元就斩获4.68亿美元票房，这个数字还是很可观的。尝到甜头的华纳很快将新作提上议程，其中就包括如今正上映的《乐高蝙蝠侠大电影》，今年还将上映的《乐高忍者大电影》以及《乐高大电影2》。

　　对于华纳来说，拍乐高电影除了盈利，还盘活了华纳的系列IP。乐高玩具没有自己独有的世界观，将华纳不同系列的电影角色放在里头也不违和，蝙蝠侠、超人、绿灯侠、甘道夫和邓布利多等可以齐聚一堂。《乐高蝙蝠侠大电影》更是被称作近年来最好的蝙蝠侠电影，烂番茄网站给该片的新鲜度高达91%，要知道去年的真人电影《蝙蝠侠大战超人》在烂番茄的新鲜度才27%，票房也很不起眼。让蝙蝠侠以乐高小人的形式出现，既保持了经典IP的热度，又可以修改人物设定和剧情，这种创新很快得到观众认可。