《变形金刚》前世今生①传奇诞生：孩之宝“偶遇”造IP

　　时光网特稿 如要在中国内地评选30年来最具商业价值的好莱坞IP，“变形金刚”若称第二，大概没人敢称第一，连《星球大战》、漫威DC的超级英雄面对汽车人，都得恭敬三分。

　　如今谈及变形金刚，可能相当一部分人的脑海中会闪现迈克尔·贝执导的真人电影，其实在这之前，或者对于更多的铁杆粉丝来说，在成长过程中手里把玩的机器人、守在电视旁不愿错过的动画片才是他们对变形金刚最深刻的记忆。

　　传奇总是伴着独到眼光和不期而遇产生的，34年前的东京玩具展上，来自美国的孩之宝（Hasbro）对日本Takara的孩子“一见钟情”，双方很快结成了亲家，这场联姻则给未来变形金刚这个童星的诞生埋下了种子……

　　伟大往往始于一次“偶遇”

　　很多缘分的开始可能“只是因为在人群中多看了你一眼”，也就是在1983年的东京玩具展上，孩之宝看中了一款原本并不算火爆的玩具。

　　1982年开始，日本老牌玩具厂家TAKARA对旗下的两个玩具系列进行了改造，以余家英昭、大野光仁和国弘高史为首的几个年轻设计师，在汽车玩具上添加变成机器人的功能。“戴亚克隆”（Diaclone）推出了新概念玩具——汽车机器人（Car Robot），“微星小超人”（Microman）则引入了全新理念，于是就有了微变（Micro Change）系列。但是，在当时男孩玩具“霸主”——万代公司高达系列的统治下，这些变形机器人的市场反馈并不如预期。

戴亚克隆版汽车机器人

　　千里马是需要伯乐来发掘的，而这些变形机器人的伯乐就是美国玩具厂家孩之宝。当时的孩之宝刚刚度过它60岁的生日。事实上，1980年代初期，因为“特种部队”玩具停产等原因，孩之宝公司刚从负债、资产重组等困难中走出来，暂时是全美销售额第六的玩具商。

2010年日本设计师余家英昭（右）入驻变形金刚名人堂

　　和戴亚克隆、微星小超人改造的同一年，孩之宝重启了他们的王牌“特种部队”玩具线，利用漫威漫画进行联合营销，开始了公司复苏的第一步，第二步就是他们1983年东京玩具展的发现。

　　1983年，孩之宝的代表 Henry Orenstein在东京玩具展发现了微星小超人、戴亚克隆两个字系列玩具的潜力，决定购买发行权。事实上，两家公司在1970年代就有过断断续续的合作，Takara的微星小超人玩具就和孩之宝的“特种部队”有一定的关联。

　　孩之宝将日本人这两个系列的玩具引进美国后，改名为“Transformers变形金刚”，虽然当时他们手中王牌“特种部队”和“彩虹小马”已赢得美国男孩女孩的心，但他们的本土对手通卡(Tonka)和日本万达合作的《百变雄狮》系列正在北美大热。

　　在那个年代的玩具市场上，美国和日本无疑是引领潮流的尖兵，日本擅长于机器人设计、美国则有着熟练度营销策略。孩之宝本能地觉得，这些可以变形的机器人不仅能应付竞争对手，而且潜力更大、能攫取更大的市场。

　　这一次“偶遇”也就决定了接下来30多年玩具市场的格局以及一个全球超级IP的诞生。