美国百年玩具商 FAO Schwarz 在香港开了一家“邀请制”门店

上月，美国老牌玩具零售商 FAO Schwarz 在母公司、加利福尼亚零售产品供应商 ThreeSixty Group 香港办事处内开设了一家仅凭邀请入内的非公开门店。

这家门店占地1150平方英尺（约合107平方米），由香港商业设计工作室 Studio X 负责监督整个视觉营销、定制图案和店面的设计，被视为亚洲零售概念原型，是品牌进入中国内地和其它地区开设门店前的测试。

Studio X 表示，此次设计以 FAO Schwarz 的 “Return to Wonder（回归奇迹）” 为理念，还原了纽约门店的戏剧感和场景感，加入众多令人难忘的元素，如巨型地面钢琴和钟楼。此后，Studio X 将继续与 FAO Schwarz 合作，于明年在全球设计推出更多旗舰店。

ThreeSixty Group 本月初表示，有计划在北京开设一家 FAO Schwarz门店。

此外，FAO Schwarz 还与行业领先的木制玩具、拼图和游戏设计和生产商 Wild and Wolf 签订了授权许可协议，旨在扩大品牌产品品类。 Wild and Wolf 将于2018年假日季在百货和专卖店推出双方合作的首个系列。

FAO Schwarz 是美国最古老的玩具店之一，1862年从一家小小的玩具店起步，历经150多年，一直是质量和创新的代名词，用玩具给一代代的孩子们留下了美好的记忆。在辉煌时期，FAO Schwarz 在纽约的旗舰店每年能吸引数以百万计的游客光临。

从2001年起，FAO Schwarz 的股权经历了三次变革：

先是在2001年被儿童用品零售商 Right Start, Inc. 收购了包括第五大道旗舰店在内的部分门店资产，在前者破产后被投资公司 D. E. Shaw & Co., L.P. 收购了纽约和拉斯维加斯门店及线上业务资产；

2009年，FAO Schwarz 又被转卖给美国知名玩具零售商玩具反斗城（Toys ‘R’ Us Inc）。2015年，迫于财务和不断上涨的租金问题，FAO Schwarz 关闭了纽约第五大道旗舰店；

2016年，ThreeSixty Group 又从玩具反斗城手中收购了FAO Schwarz。

FAO Schwarz 品牌目前仍由创始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通过 FAO Schwarz 家族基金会持有，但由 ThreeSixty Group 独家运营。

今年11月，《华丽志》曾报道，FAO Schwarz 重返纽约，在曼哈顿的洛克菲勒中心开了一家占地2000平方英尺（约合185.81平方米）的新旗舰店。

关于 Studio X

香港商业设计工作室 Studio X 由 Rufus Turnbull 和 Sam Bradley 于2016年创立，专注于提供全新的商业设计。其客户包括宜家、太古地产、K11 等。

消息来源：英文网站 InsideRetail、Studio X 官网和《华丽志》往期报道

图片来源：Studio X 官网

责任编辑：刘隽